זהו המשך לחלקו הראשון של המדריך, בו קבענו את ההגדרות הגלובליות של התוסף WordPress SEO by Yoast, חלק זה של המדריך יתמקד בהגדרות המקומיות ובשימוש היומיומי של התוסף. הגדרות מקומיות הינם ההגדרות הספציפיות לעמוד / הפוסט המסויים אותו אתם עורכים.
Yoast SEO מספקת כלי לאנליזת תוכן הבודק לא מעט אספקטים של הפוסטים אותם אתם מוסיפים לאתר שלכם. הכלי עובד בזמן אמת (אתם מקבלים פידבק תוך כדי הכתיבה) ובודק כמה ידידותי התוכן שכתבתם למנועי חיפוש.
בחלק זה של המדריך ניתן מבט על כמה מהפיטצ׳רים המרכזיים של כלי זה הנקרא Content Analysis Tool (כלי ניתוח תוכן) ונראה כיצד להשתמש ב Yoast על מנת לקבוע את הגדרות הנראות של עמוד או פוסט מסויים.
אם אתם מעוניינים במידע רחב יותר על אופטימיזציה לתוכן ו On page SEO תנו מבט במדריך קידום אתרים בגוגל ואופטימיזציה למנועי חיפוש | On-Page SEO.
אז לעניינו – הממשק של Yoast SEO מכיל שלוש לשונית בהן תוכלו לקבוע הגדרות מסויימות לפוסט הספציפי אותו אתם עורכים:
1. אופטימיזציה לתוכן – Content Optimization.
2. חברתי – Social.
3. מתקדם – Advanced.
בואו ניתן מבט מעמיק יותר על כל אחת מלשוניות אלו…
1. אופטימיזציה לתוכן
בלשונית זו, שסביר להניח ותתעסקו בה יותר משתי הלשוניות האחרות, תוכלו לקבוע את נראות התוכן שלכם בגוגל ובמנועי החיפוש השונים.
א. תצוגה מקדימה – Snippet Preview
תחת תצוגה מקדימה תוכלו לראות כיצד ייראו את העמוד/הפוסט שלכם וכיצד ייראה עבור הגולשים בתוצאות החיפוש. באופן זה אתם יכולים לראות האם הכותרת, כתובת העמוד (URL) או תיאור המטא מתאימים להגבלות של דפי תוצאות החיפוש בגוגל.
שימו לב כי ישנם שלושה כפתורים בתחתית חלק זה. האחד מאפשר תצוגה מקדימה במובייל והשני בדסקטופ. לא כפתורים יותר מדי שימושיים. לעומת זאת, כפתור ״ערוך מקטע / Edit Snippet״ שימושי יותר.
בואו ניתן מבט על אחד הפוסטים בסאבי בלוג לאחר לחיצה על ערוך מקטע:
כפי שאתם רואים, באפשרותכם לקבוע את מבנה הכותרת ואת מבנה תיאור המטא של העמוד/הפוסט באמצעות משתנים אותם Yoast מספקת לנו. לחיצה על ״Insert Snippet Variable" תציג חלון בו נמצאים כל המשתנים האפשריים.
לא נרחיב על השימוש במשתנים, אך אתם מוזמנים לשחק עם אלו ולראות בתצוגה המקדימה כיצד הם משפיעים על נראות הפוסט. על כל מקרה בואו נסביר על שלושת השדות המופיעים בפניכם:
1. כותרת SEO או SEO Title
בחלק זה ניתן לבחור כותרת שונה לעמוד / פוסט מאשר הכותרת שבחרתם בחלקו העליון של אותו עמוד אותו אתם עורכים. זו הכותרת שתופיע בסופו של דבר בתוצאות החיפוש וזו שייראו מנועי החיפוש.
במידה ואתם חושבים כי הכותרת שבחרתם לאותו לפוסט / עמוד ארוכה מדי או לא מספיק קולעת, באפשרותכם לשנותה החלק זה. עליכם להיות מאד מחושבים בבחירת הכותרת מכיוון ולזו משקל רב לאיך מנועי חיפוש (ואיך הגולשים) מבינים את הנושא עליו מדבר התוכן שלכם.
2. מחרוזת / Slug
המחרוזת הינה אותו Slug שהוא חלק מהקישור הישיר של אותו עמוד / פוסט שאתם עורכים. זו תופיע בדרך כלל לאחר ה ״/״ האחרון בכתובת ה URL. התוסף Yoast מאפשר לערוך מחרוזת זו בקלות ונכון יהיה להשתמש בביטוי המיקוד עבורו אתם רוצים להיות מדורגים במחרוזת זו.
3. תיאור מטא / Meta Description
זהו התיאור שמופיע מתחת לכותרת ולכתובת האתר בתוצאות החיפוש של גוגל. אתם יכולים (וצריכים) להכניס בתיבה זו את תיאור עמוד כך שיכיל גם את ביטוי המיקוד שהכנסתם לפני כן (רצוי בתחילת התיאור).
במידה ולא תוסיפו תיאור זה, מנועי חיפוש יציגו טקסט כלשהו מהעמוד לשיקול דעתם שלאו דווקא מתאר את תוכן העמוד בצורה מדוייקת. במקרה שלי אני תמיד בוחר לכתוב ידנית את תיאור המטא אך אין זה חובה כמובן.
על תיאור המטא או Meta Description Tag לספק תקציר של תוכן העמוד ועליו לעורר עניין בקרב המשתמשים כאשר יראו תיאור זה בתוצאות החיפוש ולגרום לאלו ללחוץ על התוצאה שלכם.
תמצאו מידע הרבה יותר רחב על כיצד לבצע אופטימיזציה לשדות אלו בפוסט מדריך קידום בגוגל ואופטימיזציה למנועי חיפוש.
ב. ניתוח קריאות – Readability
חלק זה מציג ניתוח ואנליזה לגבי קריאות של התוכן שלכם. כלי זה עושה שימוש באלגוריתם בכדי לבדוק כמה קריא הפוסט שלכם או התוכן באופן כללי עבור הגולשים.
כלי ניתוח הקריאות מבצעת מספר בדיקות שבסופו של דבר מציג המלצות לשינויים ושיפורים. במילים אחרות, מעקב אחר המלצות אלו יכול להוביל לכך שהטקסט קריא ומובן יותר עבור הגולשים.
נכון לזמן עדכון המאמר, ניתוח הקריאות מבצע מספר בדיקות. מכיוון ורובן לא נתמכות בעברית (Yoast מספקת תמיכה רק עבור שפות ספציפיות) לא ארחיב לגביהן, אך הנה קישורים רלוונטים עבור כל אחד מהבדיקות:
- sentence length
- paragraph length
- subheading distribution
- consecutive sentences
- use of passive voice
- use of transition words
- Flesch reading ease score
- text presence
ג. ביטוי למיקוד – Focus Keyword
Focus Keyword הוא הביטוי שמתאר בצורה הטובה ביותר את התוכן שלכם. זהו הביטוי בעל מילות המפתח וזה שעליו אתם מעוניינים לקבל דירוג בגוגל (Ranking).
ביטוי מיקוד זה מאפשר לתוסף לבצע אנליזה ולקבוע האם התוכן שלכם כתוב נכון מבחינת קידומית או לא (כפי שתראו בחלק תוצאות אנליזה/Analysis results), בהתאם לביטוי זה תקבלו המלצות לשיפור העמוד אותו אתם עורכים.
שימו לב כי לאחר בחירת ביטוי למיקוד תוצג לפניכם אינדיקציה על הציון לתוכן של אותו עמוד בהתייחס למנועי החיפוש ולפי הביטוי אותו בחרתם. תקבלו מידע האם וכמה פעמים מופיע הביטוי במקומות החשובים לקידום האתר כגון כותרת העמוד, ה SLUG, תוכן העמוד ותיאור המטא.
בשלב הנוכחי של עדכון פוסט זה כנראה ותראו את רוב הטקסט בתמונה המוצגת מעלה באנגלית ולא בעברית. זאת מכיוון והתוסף עדיין אינו מתורגם כראוי.
על כל מקרה, תמצאו בחלק זה אנליזה יותר מפורטת לגבי העמוד אותו אתם עורכים. תקבלו מידע על מצב האופטימיזציה והמלצות כיצד לשפר את התוכן על מנת להעלות את הסיכוי לדירוגו במנועי החיפוש עבור ביטוי המיקוד שבחרתם.
תמצאו פה מידע לגבי צפיפות מילות המפתח, האם נכון יהיה למקם אותן קרוב יותר לתחילת המאמר ועוד טיפים רבים. התוסף אף מבצע בדיקה על התמונות הקיימות במאמר ובודק האם מילות המפתח מופיעות בטקסט החלופי של התמונה (alternative text) או בתיאור שלה.
אם אתם מעוניינים במידע מפורט על אופטימיזציה של תמונות בדגש על קידום ו SEO תנו מבט במדריך אופטימיזציה של תמונות עבור SEO.
שימו לב לא לעקוב אחר ההמלצות שהתוסף מציע בעיניים עצומות, זכרו שתוכן אמור להיות כתוב במחשבה קודם כל על הקורא ורק אחר כך על מנועי החיפוש. אל תקריבו קריאות לטובת עניינים טכניים!
2. חברתי – Social
אין הרבה מה להרחיב על חלק זה. כאשר אתם מפרסמים את העמוד ברשתות חברתיות כמו פייסבוק וטוויטר, רשתות אלו יבקשו אינפורמציה על הכותרות והתמונות שאתם מעוניינים שיופיעו בזמן הפרסום.
אינפורמציה זו ניתן להכניס באמצעות קוד כמובן, אך התוסף Yoast SEO עושה עבודה זו עבורכם ומאפשר להוסיף ולקבוע אינפורמציה זו בקלות תחת חלק זה.
קחו בחשבון כי אין צורך לקבוע פרטים אלו עבור כל פוסט וזאת מכיוון ו Yoast כברירת מחדל תשתמש בכותרת ה SEO, בתיאור המטא ובתמונה הראשית (Featured Image) של הפוסט או העמוד עבור השיתוף.
אולי זה המקום לציין כי באפשרותכם לבדוק כיצד פייסבוק רואה ותציג את הפוסט בזמן שיתוף באמצעות ה Facebook Debugger (על ידי לחיצה על כפתור ה Debug).
אם החלפתם תמונה ובזמן שיתוף עדיין מופיעה התמונה הישנה – בצעו Debug לפוסט ואחר מכן לחצו על Scrape Again על מנת שפייסבוק יזהו את התמונה החדשה.
רק נציין כי לפעמים יש צורך ללחוץ על Scrape Again יותר מפעם אחת על מנת שפייסבוק יזהו את השינויים.
מעבר לכך, מכיוון ולא לכל הרשתות החברתיות סטנדרטים זהים, ייתכן ויהיה צורך להתאים את אורך הכותרות או את מימדי התמונות לרשת חברתית מסויימת.
3. מתקדם – Advanced
בחלק זה תמצאו מספר אפשרויות די חזקות. אציין כי בדרך כלל אין צורך לגעת בהגדרות אלו מכיוון ואלו נקבעו ברמה הגלובלית של התוסף כפי שהגדרנו בחלק א׳ של מדריך זה ולכן נעבור עליהן בקצרה לפי סדר הופעתם:
- אינדקס של Meta Robots – באפשרות זו ניתן לקבוע האם העמוד יאונדקס על ידי מנועי החיפוש או לא.
- מעקב Meta Robots – קובע האם מנועי החיפוש יעקבו (follow) אחר הקישורים בעמוד זה.
- Meta Robots למתקדמים – מספר תגיות מטא שלבטח לא תשתמשו בהם לעולם 🙂
- Canonical URL – אפשרות זו שימושית במידה ואתם מפרסמים תוכן שהופיע כבר באתר אחר או באתר שלכם. ניתן לספק את כתובת ה URL של התוכן המקורי ועל ידי כך להמנע מקנסות של גוגל על תוכן כפול/משוכפל. עוד מידע על כתובות קנוניות תמצאו בפוסט זה.
לסיכום
WordPress SEO by Yoast הוא תוסף בעל יכולות מרשימות. הוא מאפשר לכם לשלוט על המון אספקטים החשובים מבחינת אופטימיזציה לאתר וורדפרס לטובת קידום באתר בגודל.
באותו זמן הוא מספק לכם מידע ומכוון אתכם כיצד לכתוב תוכן המותאם למנועי חיפוש, מציג מידע מפורט כיצד לשפר את אותו פוסט / עמוד שאתם יוצרים ואף מאפשר לכם לקבוע כיצד הוא ייראה ברשתות החברתיות השונות.
משתמשי וורדפרס ובעלי אתרים המעוניינים להגדיל את התעבורה באתר שלהם לא ידלגו על תוסף זה, הוא מספק מידע חיוני לצמיחה של אתר / בלוג וורדפרס ולקידומו במנועי חיפוש.
אל לכם לשכוח כי על אופטימיזציה של תוכן ו On-Page SEO לבוא לאחר ביצוע תהליך של SEO טכני באתר שלכם. תגובות שאלות ורעיונות יתקבלו בברכה…. 🙂
