SEO טכני באתרי וורדפרס: הבסיס לקידום אתרים בגוגל

זהו החלק הראשון במדריך קידום אתרים בגוגל המדבר על SEO טכני (Technical SEO). זהו חלק הכרחי וחשוב לביצוע לפני שאתם מגיעים לשלב של אופטימיזציה לתוכן ו On-Page SEO המתוארים במדריך נפרד.

אז אם אתם מעוניינים לקדם אתר וורדפרס (או כל אתר אחר) בגוגל בעצמכם, מדריך זה מיועד עבורכם. בין אם אתם בעלים של עסק צומח ומשגשג, מנהלי אתרים או מומחים לקידום אתרים בגוגל ו-SEO, תמצאו בסדרת מדריכים זו את כל האינפורמציה הדרושה לקידום האתר בגוגל.

יישום ההמלצות במדריך זה לאו דווקא יקפיצו אתכם למקום הראשון בתוצאות החיפוש של גוגל, אך אני בטוח כי יסייע למנועי החיפוש לסרוק את תוכן האתר שלכם כראוי, ולהבין את המבנה וההיררכיה שלו בצורה האופטימלית. אז בואו נתחיל בלהסביר מהו SEO טכני…

אם אינכם מעוניינים לבצע פעולות אלו בעצמכם או שאתם חסרי ניסיון אתם מוזמנים לפנות אליי. אני מספק שירות של SEO טכני ללא מעט חברות ועסקים קטנים.

מה זה SEO טכני (Technical SEO)?

SEO טכני הוא שלב מאד חשוב בכל נושא קידום האתר ו-SEO. אם באתר שלכם ישנן בעיות הקשורות ל-SEO ברמה הטכנית – ייתכן שמאמצי הקידום שלכם, בין עם מקדם אתרים או לא, פשוט לא יניבו את התוצאות הרצויות או יממשו את הפוטנציאל המירבי של אותם מאמצים.

החדשות הטובות הן שלאחר שעושים דו״ח SEO טכני ומתקנים בעיות (או בעיות פוטנציאליות) שנמצאו בדו״ח זה – לא תאלצו לעשות פעולות אלו שוב.

אז מה זה SEO טכני אתם שואלים? – SEO טכני מתייחס לתהליך האופטימיזציה לאתר שלכם עבור שלב הסריקה והאינדקס של גוגל (ושל מנועי חיפוש אחרים). באמצעות SEO טכני אתם עוזרים לגוגל לגשת, לסרוק, לפרש ולאנדקס את האתר שלכם ללא בעיות ובצורה הנכונה ביותר.

התהליך הוא תהליך טכני מכיוון שאינו נוגע בשום אספקט הקשור לתוכן האתר. המטרה העיקרית של SEO טכני הינה לבצע אופטימיזציה לתשתית האתר (infrastructure).

כדי להבין את התמונה המלאה, תנו מבט בדיאגרמה מטה המתארת את שלושת השלבים או ״עַמּוּדי הַתָּוֶךְ״ של תהליך קידום אתרים: הלא הם Technical SEO, On-Page SEO & Off-Page SEO:

On-Page SEO הוא תהליך הקשור לתוכן ולכיצד לגרום לזה להיות רלוונטי למה שהמשתמש מחפש. לעומת זאת Off-Page SEO (הנקרא גם בניית קישורים) הוא התהליך של יצירת קישורים מאתרים אחרים לבניית מוניטין (או Trust) בתהליך דירוג האתר.

כפי שאתם יכולים לראות בדיאגרמה – אין גבולות ברורים בין SEO טכני, On-Page SEO ו Off-Page SEO מכיוון שעל אלו לעבוד יחד כדי לקבל אופטימיזציה מלאה של האתר.

קידום אתרים בגוגל – SEO טכני | פעולות מומלצות

אז מה ניתן לעשות כדי לשפר את ה-SEO ברמה הטכנית באתר? הנה רשימה של פעולות עליהן יש לשים את הדגש ונכון יהיה לבצע פעולות אלו עוד לפני שלב ה-On-Page SEO והאופטימיזציה לתוכן.

לפני אותן פעולות נציג מספר מונחים הרלוונטיים למדריך זה:

• Index – אינדקס בהקשר של SEO הוא שם נוסף למסד הנתונים של מנועי החיפוש. האינדקס מכיל את האינפורמציה של כל האתרים שגוגל הצליחה למצוא. אם אתר אינו באינדקס משתמשים לא יוכלו למצוא אותו.
• Googlebot – השם הכללי של הסורק של גוגל, לפעמים נקרא Spider או Crawler. במילים אחרות תוכנה שפותחה בגוגל לסריקת עמודים באינטרנט.
• SEO – אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש – Search Engine Optimization – תהליך שיפור האתר עבור מנועי החיפוש ובנוסף זהו תיאור התפקיד של האדם האחראי לביצוע פעולה זו.
• Link Equity – פקטור בדירוג של מנועי חיפוש המבוסס על הרעיון שקישורים מסויימים מעבירים ערך ו״סמכות״ מדף אחד למשנהו. נקרא גם כח דירוג ולפעמים אף ״מיץ קישורים״.
• SERP – מונח המתאר את התוצאות במנוע החיפוש – Search Engine Results Page.
• Crawl Budget – תקציב זחילה, מספר הדפים אותם גוגל סורקת באתר שלכם בכל יום (תקציב מוגבל).

1. שמרו על היררכיה נכונה במבנה האתר

לכל האתרים קיים עמוד בית וזהו בדרך כלל העמוד בעל שיעורי הביקור הגבוהים ביותר באתר ונקודת המוצא של מבקרים רבים (למעט מקרים בהם אתר מכיל מספר מועט של דפים). נסו לחשוב כיצד אתם יכולים לשפר ולהקל על המשתמשים לנווט מעמוד כללי או עמוד קטגוריה לעמוד המכיל תוכן ספציפי יותר.

מעבר לכך, עליכם לשאול את עצמכם האם יש כמות מספקת של דפים הקשורים לתחום או נושא ספציפי שמצדיקה יצירת דף ארכיון שמכיל ומאגד דפים אלו. האם יש לכם מאות מוצרים שונים שצריך לסווג לדפים מרובים של קטגוריות ותת-קטגוריות?

פעולות אלו יעזרו לשמירה על מבנה היררכי נכון ויש לחשוב עליהן בתכנון האתר לטובת נוחות הסריקה והניווט של גוגל וכמובן של המבקרים באתר שלכם.

היררכיה ומבנה האתר – נקודות חשובות

• המבנה האידיאלי של אתר הוא בצורת פירמידה כאשר עמוד הבית בראשה והקטגוריות מתחתיו. על אתרים גדולים יותר להשתמש בתת קטגוריות לחלוקה של הפוסטים, המוצרים והעמודים.
• השתדלו לשמור על הקטגוריות באותו גודל. אם קטגוריה מסויימת גדולה מדי לעומת האחרות (ברמת כמות הפוסטים והתוכן) נסו לחלק קטגוריה זו לשתיים.

2. השתמשו בתפריט ניווט הבנוי נכון

תפריט הניווט הנכון ביותר הוא זה שמספק את חווית המשתמש הטובה ביותר. לניווט באתר (התפריט הראשי) ישנו תפקיד לא מבוטל והוא מסייע למבקרים למצוא בקלות את התוכן הרצוי להם.

תפריט שבנוי נכון אף יכול לסייע למנועי חיפוש להבין לאיזה תוכן עדיפות גבוהה יותר מבחינתכם ואיזה תוכן תרצו לקדם. אז על אף שתוצאות החיפוש מוצגות ברמת הדף, לגוגל חשוב גם לקבל מושג על תפקיד הדף במכלול הרחב של האתר וזה מתקשר לאותה היררכיה מהסעיף הקודם.

תפריט הניווט הראשי באתר – דגשים

• על הניווט באתר לספק קודם כל את המשתמשים, ורק לאחר מכן בצעו אופטימיזציה עבור SEO.
• קטלגו תוכן בצורה היררכית עם קטגוריות בעלות הגיון עבור המשתמש.
• הוסיפו את קטגוריות האתר לתפריט הניווט במידה ורלוונטיות.
• המנעו משימוש ב-JavaScript ליצירת הקישורים.
• על הניווט להיות מבוסס טקסט חי ולא תמונות.

3. השתמשו בפירורי לחם (BreadCrumbs)

פירורי לחם (נתיב ניווט) הינם סוג של אלמנט ניווט המתאר היררכיה מסויימת באתרים ונמצא בדרך כלל בחלקו העליון של הדף.

פירורי לחם מאפשרים למבקרים באתרכם לנווט במהירות חזרה לעמוד הקודם או לעמוד הבית. גוגל ומנועי חיפוש גם כן אוהבים את אותם פירורי לחם, ובדיוק כפי שהם עוזרים למשתמש באתר, הם עוזרים למנועי החיפוש להבין את מבנה האתר ואת ההיררכיה שלו.

בפירורי לחם, הדף הכללי ביותר (בדרך כלל דף הבסיס) מופיע כקישור בצד הימני ביותר, ומשמאלו מופיע פירוט של המקטעים הספציפיים יותר. זאת כמובן כאשר מדובר על אתר בעברית או כל אתר שהוא בשפה כלשהי העובדת מימין לשמאל.

מומלץ להשתמש בסכמה ונתונים מובנים עבור פירורי לחם על מנת לתאר לגוגל כי זהו נתיב ניווט, וזאת כדי שישקלו להוסיפו תחת הקישורים לאתר שלכם בתוצאות החיפוש שהמשתמש רואה כבתמונה הבאה:

BreadCrumbs – מספר דגשים

• פירורי לחם אינם תחליף לתפריט הראשי באתר.
• על פירורי הלחם להופיע בחלקו העליון של האתר, בדרך כלל מתחת לתפריט הראשי ומעל לכותרת.
• תמיד הציגו את כל השלבים בהיררכיה, אל תחמיצו שלב מכיוון שזה יבלבל משתמשים.

אם ברשותכם אתר וורדפרס תנו מבט במדריך הבא המתאר כיצד להוסיף פירורי לחם באתרים אלו ומרחיב אף יותר על הנושא.

4. בנו קישורים פנימיים בצורה הנכונה

לקישורים פנימיים חלק בלתי נפרד באסטרטגיית קידום האתר בגוגל ואופטימיזציה למנועי חיפוש. קישור פנימי הוא כזה המצביע לאותו דומיין אשר אותו קישור פנימי נמצא בו. במילים פשוטות, קישור זה מצביע לעמוד אחר באותו אתר.

קישורים פנימיים שימושיים על מנת ליצור ״ארכיטקטורה״ לאתר מסויים ומאפשרים לפזר כח (Link Equity) בין דפים פנימיים תחת אותו דומיין. מעבר לכך, הם מאפשרים למשתמשים לנווט באתר, לגלות תוכן חדש ועוזרים להקים מעין היררכיה של אינפורמציה באתר שלכם.

מבנה אופטימלי של אתר דומה לפירמידה. עמוד הבית יושב בראש ומפזר Link Equity כלפי מטה דרך קטגוריות ותת-קטגוריות לפוסטים בודדים. ככל שמספר הקליקים בין עמוד הבית לעמוד כלשהו קטן יותר, כך אותו עמוד מקבל יותר כח דירוג:

במבנה זה ישנו מספר מינימלי של קישורים בין עמוד הבית לכל עמוד אחר באתר, מה שמאפשר ל-Link Equity לזרום לכל העמודים. זה מגדיל את פוטנציאל הדירוג של כל עמוד.

אבל היררכיה לבד לא מספיקה. בתוך כל ענף, פוסטים קשורים צריכים גם לקשר אחד לשני, כך שנוצרים אשכולות נושאיים. לכל אשכול יש עמוד עוגן (Pillar Page) במרכז, ופוסטים תומכים שמקשרים גם לעמוד העוגן וגם אחד לשני. זה מחזק את הסמכות הנושאית ומאותת למנועי חיפוש שהאתר שלכם מכסה את הנושא לעומק:

קישורים פנימיים – נקודות חשובות

• צרו תוכן איכותי והרבה ממנו. אסטרטגיית קישורים פנימיים טובה דורשת אסטרטגיית תוכן טובה לא פחות. בניית סמכות נושאית (Topical Authority) באמצעות אשכולות של תוכן קשור הופכת את הקישורים הפנימיים שלכם לאפקטיביים יותר.
• נסו לכתוב Anchor Text בצורה טבעית. פשוט השתדלו לכתוב טקסט טבעי עבור הקישורים ללא אופטימיזציה מוגזמת. עם זאת נסו להוסיף מילות מפתח רלוונטיות בטקסט זה.
• באופן כללי, נסו כמה שפחות לקשר לעמודים בהיררכיה העליונה של האתר, עמודים אלו אמורים להופיע כקישור בתפריט הניווט הראשי.
• השתמשו כמובן בקישורי Follow עבור קישורים פנימיים.
• השתמשו בכמות הגיונית של קישורים פנימיים, אין צורך להגזים.
• הדעות חלוקות, אך נסו להמנע מלקשר לעמוד יצירת קשר בסוף כל פוסט (בשונה ממה שקורה בבלוג זה).

כתבתי מדריך רחב המדבר על קישורים פנימיים ואסטרטגיות נכונות. תנו מבט בפוסט קישורים פנימיים וחשיבותם לקידום האתר ו-SEO.

5. בצעו אופטימיזציה ל-Core Web Vitals

Core Web Vitals הם סט של מדדים בהם גוגל משתמשת כדי להעריך את חווית המשתמש בדפי האתר שלכם. החל משנת 2021 מדדים אלו הפכו לחלק מאותות הדירוג של גוגל (Page Experience Signals), ונכון למרץ 2024 שלושת מדדי ה-Core Web Vitals הנוכחיים הם:

• Largest Contentful Paint (LCP) – מודד את ביצועי הטעינה. ציון טוב הוא 2.5 שניות או פחות.
• Interaction to Next Paint (INP) – מודד את התגובתיות לאינטראקציות של המשתמש לאורך כל חיי הדף. ציון טוב הוא 200 מילישניות או פחות. מדד זה החליף את First Input Delay (FID) במרץ 2024.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – מודד את היציבות החזותית של הדף. ציון טוב הוא 0.1 או פחות.

בשונה מפקטורי דירוג אחרים, Core Web Vitals נמדדים מנתוני משתמשים אמיתיים (Chrome User Experience Report). תוכלו לבדוק את הציונים שלכם באמצעות PageSpeed Insights, Google Search Console או Chrome Lighthouse.

6. אל תפחדו להשתמש בקישורים יוצאים

קישורים יוצאים הם אחת הדרכים בה משתמשים ומנועי חיפוש נעזרים לגלות תוכן חדש. קישורים יוצאים חשובים מכיוון שהם משפרים את דירוג האתר במנועי חיפוש, בונים אמון (Trust) עם קהל הגולשים שלכם, ואף מייצרים יחסים עם עסקים אחרים.

קישורים יוצאים הם אספקט חשוב בקידום האתר שלכם מכיוון שהם מספקים ערך נוסף לקוראים, ומכאן שאלו משפרים את חווית המשתמש של הגולשים באתר שלכם בסופו של דבר. לא נרחיב על נושא הקישורים היוצאים מכיוון שכתבתי כבר פוסט רחב על הנושא (לחצו על הלינק המצורף מעלה).

7. השתמשו בכתובות URL קצרות וידידותיות

יצירת קטגוריות ושמות קבצים המתארים את תוכן העמוד או הקטגוריה מסייעת לארגן את האתר בצורה טובה יותר.

כתובות אתרים "ידידותיות" (Friendly URL's) אף קלות יותר להבנה עבור אלה שרוצים להוסיף קישורים לתוכן שלכם. המבקרים יכולים להירתע מכתובות אתרים ארוכות במיוחד או כאלו שאינן מובנות.

למשל, השוו בין שתי הכתובות הבאות המצביעות לאותו עמוד:

✗ https://example.com/index.php?cat=7&id=120&ref=nav

✓ https://example.com/blog/technical-seo-guide/

הכתובת הראשונה מבלבלת וחסרת משמעות הן עבור המשתמשים והן עבור מנועי החיפוש. הכתובת השנייה קצרה, מתארת את התוכן וכוללת מילות מפתח רלוונטיות, דבר שהופך אותה להרבה יותר קריאה וברורה.

משתמשים מסויימים המקשרים לעמוד כלשהו באתר שלכם, עשויים להשתמש בכתובת האתר של הדף כטקסט המקושר, לכן, כתובת אתר שמכילה מילים רלוונטיות תספק למשתמשים מידע נוסף על התוכן הצפוי להם באותו עמוד.

משתמשי וורדפרס (ובכלל) מוזמנים לתת מבט בפוסט בחירת מבנה קישורים (Permalinks) נכון לטובת SEO כדי לקבל עוד מידע על הנושא.

8. צרו מפת אתר (XML Sitemap)

מפת אתר או ״XML Sitemap״ הוא קובץ המכיל רשימה של כל הדפים באתר אותם תרצו שמנועי החיפוש יאנדקסו ויסרקו. יש לציין כי גוגל יסרקו את האתר שלכם גם ללא Sitemap, עם זאת, יצירת קובץ זה באה להקל על גוגל למצוא תוכן חדש ותוכן באופן כללי באתר שלכם.

יצירת קובץ XML Sitemap תבטיח כי מנועי החיפוש יגלו את הדפים החדשים והמעודכנים באתר ויפרט את כל כתובות האתר הרלוונטיות לסריקה יחד עם תאריכי השינוי האחרון של דפים אלו. ניתן להעלות את קובץ ה-Sitemap או להצביע על קובץ ה-XML Sitemap שלכם באמצעות קונסולת החיפוש של גוגל.

יצירת קובץ XML Sitemap – דגשים חשובים

• השתמשו בכלים ותוספים שייצרו את ה-Sitemap בצורה אוטומטית.
• שלחו את ה-Sitemap לגוגל באמצעות קונסולת החיפוש.
• הוסיפו רק את הגירסה הקנונית של הכתובת ל-Sitemap.
• אל תוסיפו כתובת בעלת התגית Noindex למפת האתר.
• עבור אתרים הכוללים מעל 50,000 כתובות, השתמשו בקובץ Sitemap Index המפנה למספר קבצי Sitemap, כל אחד מתחת למגבלת 50,000 כתובות. חלקו את קבצי ה-Sitemap לפי סוג תוכן (פוסטים, מוצרים, קטגוריות) לניטור טוב יותר ב-Search Console.

9. השתמשו בהפניות 30X

על מנת למנוע מצב בו משתמשים מסויימים מקשרים (קישורים נכנסים לאתר שלכם) לגירסה אחת של כתובת עמוד, ואחרים לגירסה שונה (דבר העלול לפצל את המוניטין והכח שמקבל אותו עמוד) יש להשתמש בהפניות 301 קבועות.

אם באתר שלכם קיים תוכן מסויים זהה אליו ניתן לגשת בכתובות URL שונות, עליכם לבצע הפניית 301 לכתובת ״החזקה״ בה החלטתם כי אתם עושים שימוש לזו הדומיננטית מבינהם אשר מדורגת גבוה יותר בתוצאות החיפוש של גוגל.

הפניות 30X – מספר דגשים

• כל סוגי ההפניות מכילות דרגה מסויימת של סיכון מבחינת SEO.
• הפניות 301 משמרות את מלוא כח הדירוג (Link Equity) כאשר הן מיושמות כראוי עם מיפוי 1:1 של כתובות. על דף היעד להכיל תוכן שווה ערך או משופר.
• ההפנייה הטובה ביותר היא כאשר הדף אליו מפנים נשאר בדיוק אותו דבר למעט כתובת ה-URL.
• המנעו ממספר רב של הפניות משורשרות, כלומר כתובת שמפנה לכתובת המפנה לכתובת נוספת. כל חוליה נוספת בשרשרת מגדילה את זמן התגובה וצורכת משאבי סריקה.
• שמרו על הפניות פעילות למשך 12 חודשים לפחות כדי לאפשר לגוגל להעביר את מלוא כח הדירוג ולאתרים חיצוניים לעדכן את הקישורים שלהם.
• הפניות לטובת SEO כוללות בין היתר:
  • הסרת Query Strings מכתובת ה-URL.
  • שיפור מבנה התיקיות וכתובת ה-URL.
  • שינוי כתובת והוספת מילות מפתח.
  • הפיכת הכתובת לקריאה יותר עבור בני אדם.

הנה מדריך המסביר כיצד לבצע הפניות בוורדפרס (עם דגש על ביטויים רגולריים) באמצעות התוסף Redirection.

במידה ולא ניתן או מסיבה כלשהי אין זה נכון מבחינתכם לבצע הפנייה קבועה או הפניית 30X כלשהי, באפשרותכם גם להשתמש בכתובות קנוניות (Canonical URL's) כדי להצביע לעמוד הדומיננטי בין כתובות שונות המכילות את אותו תוכן.

10. השתמשו בכתובות קנוניות (Canonical URL's)

כתובת קנונית או Canonical URL היא דרך לומר למנועי חיפוש שכתובת URL ספציפית מייצגת את עמוד המאסטר של תוכן מסויים. השימוש בכתובות קנוניות מונע בעיות שנגרמות מתוכן זהה או ״תוכן משוכפל״ המופיע תחת מספר כתובות. אם נדבר פרקטית, תגית קנונית אומרת למנועי החיפוש איזו גירסה של העמוד אתם רוצים שתופיע בתוצאות החיפוש.

הנה הדרך בה תגית קנונית נכתבת ב-<head> של דף מסויים:

<link rel="canonical" href="https://example.co.il/master-version/" />

פתירת בעיות של תוכן משוכפל יכולה להיות מעט טריקית, אך הנה מספר נקודות חשובות לשקול כאשר משתמשים בתגיות קנוניות.

תגיות קנוניות – דגשים

• כתובת קנונית יכולה להצביע לעצמה. במילים אחרות, אין מניעה מלהציג כתובת קנונית בעמוד X שתצביע לכתובת של עמוד X.
• מכיוון שעמוד בית משוכפל יכול להיות מאד שכיח ואנשים יכולים לקשר אליו במספר דרכים עליהם אין לכם שליטה, בדרך כלל נכון יהיה להוסיף תגית קנונית בעמוד הבית שמצביעה לעצמה.

11. השתמשו בתעודת SSL ופרוטוקול HTTPS

HTTPS כבר אינו אופציונלי – זהו הסטנדרט הבסיסי לכל אתר אינטרנט. גוגל אישרו את HTTPS כאות דירוג כבר ב-2014, ומאז האימוץ הפך כמעט אוניברסלי. כל הדפדפנים המרכזיים מציגים כיום אזהרת "Not Secure" באתרים שעדיין משתמשים ב-HTTP רגיל.

הנה היתרונות המרכזיים שתעודת SSL ו-HTTPS מספקים:

• תעודת SSL מספקת דרך פשוטה להגן על מידע הלקוחות באתר שלכם.
• גוגל מתייחסת ל-HTTPS כאות דירוג.
• סמל המנעול בשורת הכתובת של הדפדפן מראה למשתמשים שהם יכולים לסמוך על האתר שלכם עם הנתונים שלהם.
• HTTPS מאפשר לכם להשתמש בפרוטוקול HTTP/2 (וגם HTTP/3) המשפרים משמעותית את זמני הטעינה באמצעות חיבורים מרובים ודחיסת headers.

12. שפרו את הביצועים וזמן הטעינה של האתר

אני מדבר רבות בבלוג זה על שיפור ביצועים וזמן הטעינה של אתרים ככלל ואתרי וורדפרס בפרט. איני מתכוון להרחיב על נושא זה בפוסט הנוכחי, אך שיפור ביצועי האתר מוביל לחווית גלישה טובה יותר וזה בסופו של דבר מה שחשוב.

החל משנת 2021, Core Web Vitals (LCP, INP ו-CLS) הם המדדים הספציפיים בהם גוגל משתמשת למדידת חווית הדף. מעבר לכך, לשיפור מהירות האתר ישנה השפעה חיובית גם על תקציב הזחילה שגוגל קובעת לאתר שלכם.

כלים לבדיקת ביצועים

הנה הכלים החינמיים הטובים ביותר לבדיקת זמן הטעינה והביצועים של האתר שלכם:

• PageSpeed Insights – הכלי של גוגל המשלב נתוני מעבדה (Lighthouse) עם נתוני שטח אמיתיים מדו״ח חווית המשתמש של Chrome.
• Lighthouse – זמין ב-Chrome DevTools (לשונית Audits), ככלי שורת פקודה, או דרך PageSpeed Insights. מספק ביקורות מפורטות על ביצועים, נגישות ו-SEO.
• WebPageTest – כלי מתקדם בקוד פתוח לניתוח מפורט של waterfall, בדיקות רב-שלביות וסימולציה של חיבורים איטיים.

13. בצעו אופטימיזציה לעמודי קטגוריות

עמודי קטגוריות נחשבים עמודים ״חלשים״ יחסית ב-SEO מכיוון שברוב המקרים לא מופיע בהם המון תוכן. בדרך כלל אלו כוללים תקצירים של פוסטים (אם מדובר על בלוג) ותמונות וקישורים לפוסטים עצמם.

הוסיפו מעט תוכן בתחילת העמוד המתאר למשתמשים את סוג התכנים שיימצאו בקטגוריה זו. מעבר לכך, יהיה נכון לספק למשתמשים מספר קישורים בראש העמוד (1-3 נאמר), המצביעים לפוסטים חזקים ורלוונטיים לקטגוריה המדוברת, כאלו שסביר להניח ומירב הגולשים המגיעים לקטגוריה זו יתעניינו בהם.

אופטימיזציה לעמודי קטגוריות נכנסת לשטח האפור בין On-Page SEO ל-SEO טכני. הנה מאמר רחב שכתבתי המדבר על שיפור עמודי הקטגוריות בוורדפרס לטובת SEO ודירוג גבוה יותר בגוגל ובמנועי החיפוש.

14. הוסיפו Schema ונתונים מובנים

נתונים מובנים (סכמה) הם קוד אותו ניתן להוסיף לדפי האתר כדי לתאר את התוכן למנועי החיפוש ולאפשר להם להבין טוב יותר מה הדפים מכילים.

מנועי החיפוש יכולים להשתמש בנתונים אלו כדי להציג את התוכן בדרכים שימושיות בתוצאות החיפוש. למשל, הוספת נתונים מובנים לדף מוצר עוזרת למנועי חיפוש להבין את המוצר, המחיר וביקורות הלקוחות. גוגל עשויים להציג מידע זה ישירות בתוצאות החיפוש.

ב-2026, נתונים מובנים משפיעים גם על הנראות בתשובות AI ובתוצאות מובלטות (Featured Snippets), מה שהופך אותם לחשובים מתמיד.

תוצאות החיפוש עם נתונים מובנים נקראות גם ״תוצאות חיפוש מתקדמות״.

בנוסף לשימוש בנתונים מובנים עבור תוצאות חיפוש מתקדמות, גוגל עשויה להשתמש בהם להצגת תוצאות רלוונטיות בפורמטים אחרים.

למשל, אם יש לכם חנות קמעונאית, סימון שעות הפתיחה בנתונים מובנים יאפשר ללקוחות פוטנציאליים למצוא אתכם בדיוק כשהם זקוקים לכם ויוכלו לדעת אם החנות שלכם פתוחה או סגורה בזמן החיפוש.

נתונים מובנים המוטמעים כראוי מאפשרים להחיל על הדף תכונות מיוחדות רבות בתוצאות החיפוש, אלו כוללות כוכבים של ביקורות, קרוסלות, מתכונים ועוד תוצאות בעיצוב מיוחד.

ניתן להוסיף או לסמן נתונים מובנים באמצעות קוד או בעזרת כלים הקיימים ב-Google Search Console.

לאחר שסיימתם, השתמשו בכלי Rich Results Test של גוגל כדי לוודא כי הנתונים המובנים שלכם מיושמים כראוי וזכאים לתוצאות עשירות. לאימות כללי של Schema.org מעבר לתכונות ספציפיות של גוגל, תוכלו להשתמש גם ב-Schema Markup Validator בכתובת validator.schema.org.

סכמה ונתונים מובנים – דגשים

• המנעו משימוש בנתונים מובנים שאינם חוקיים. אל תבצעו שינוי לקוד המקור של האתר אם אינכם בטוחים כיצד ליישם את אותם נתונים מובנים.
• המנעו מיצירת ביקורות מזויפות או הוספת נתונים מובנים שאינם רלוונטיים לתוכן האתר שלכם.
• גוגל ממליצה על שימוש ב-JSON-LD עבור נתונים מובנים.

מעבר לכך אתם מוזמנים לעיין במדריך רחב יותר שכתבתי על הנושא המסביר על סכמה ונתונים מובנים וכיצד להוסיף אלו באתרי וורדפרס.

15. בצעו אופטימיזציה לקובץ robots.txt

ישנם לא מעט סיטואציות בהן אינכם מעוניינים כי דפים, תיקיות או קבצים מסוימים ייסרקו מפני שלא יהיו שימושיים לגולשים אם ימצאו אלו בתוצאות החיפוש של גוגל.

ניתן לבקש מגוגל ומנועי חיפוש להמנע מסריקה של קבצים ותיקיות באמצעות קובץ הנקרא robots.txt (פוסט על קובץ זה בקישור). על קובץ זה להיות ממוקם בספריית השורש (root folder) של האתר ויש לשים לב כי אין חסימות עמודים או קבצים שאינן רצויות בקובץ זה. הנה דוגמה לקובץ robots.txt:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /private/
Disallow: /directory/some-pdf.pdf

ב-2026, לקובץ robots.txt יש גם תפקיד בניהול סורקי AI. בוטים כמו GPTBot (של OpenAI), Google-Extended (של Gemini) ו-ClaudeBot (של Anthropic) משתמשים בתוכן שלכם לאימון מודלים. ניתן לחסום סורקי אימון תוך שמירה על סורקי ציטוט שמקשרים חזרה לאתר שלכם. בצד השני של המשוואה, ניתן גם להשתמש ב-llms.txt כדי להגיש תוכן מובנה באופן יזום למערכות AI.

התגית noindex לעומת זאת, מציינת למנועי חיפוש כי אין להוסיף כתובות מסויימות לאינדקס. תגית זו מוסיפים לאלמנט <head> בראש הדף כבדוגמה הבאה:

<meta name="robots" content="noindex">

Robots.txt – מספר דגשים

• Robots.txt הוא רק בקשה למנוע סריקה של דפים מסויימים. אם אותם דפים אותם ביקשתם לחסום מקושרים מעמודים אחרים באינטרנט כנראה ועדיין תראו דפים אלו בתוצאות החיפוש.
• התגית NoIndex לעומת זאת תמנע לחלוטין הצגה של דפים בתוצאות החיפוש.
• באמצעות Robots.txt ניתן לחסום תיקיות שלמות כאשר Noindex מאפשר לחסום עמוד אינדיבידואלי בלבד.
• אם אינכם מעוניינים לאפשר גישה לעמוד כלשהו באופן מוחלט, עליכם להשתמש בשיטות אבטחה אחרות כגון חסימת התוכן בסיסמה או חסימה ברמת השרת (עבור מידע רגיש באתר וכדומה).

זה המקום לציין, כי אם האתר שלכם יושב על סאב-דומיין (Sub Domain) ואתם מעוניינים כי דפים מסוימים לא ייסרקו בסאב-דומיין זה, עליכם ליצור קובץ robots.txt נפרד עבורו.

אם אתם עובדים עם וורדפרס, ישנם תוספים המאפשרים לכם לציין בצורה פשוטה איזה תוכן אינכם מעוניינים שיופיע בתוצאות החיפוש. אם זה המצב תנו מבט במדריך על הגדרת התוסף WordPress SEO By Yoast בבלוג זה.

16. הציגו דף 404 שימושי

ישנם מצבים בהם המשתמשים מגיעים לדף שאינו קיים באתר (עמוד 404), על-ידי לחיצה על קישור מנותק או על-ידי הקלדת כתובת אתר שגויה. על דף 404 להנחות בצורה ידידותית את המשתמשים לחזור לדף פעיל באתר.

דף 404 יכול להכיל קישור חזרה לעמוד הבית, והוא יכול אף לכלול קישורים לתכנים פופולריים או קשורים באתר ובכך תשפרו את חוויית המשתמש. ניתן להשתמש ב-Google Search Console כדי למצוא את המקור של כתובות האתרים שגורמות לשגיאות 404.

דפי 404 – מספר נקודות חשובות

• יש להמנע מהוספת עמודי 404 לאינדקס במנועי חיפוש. יש לוודא כי השרת מחזיר קוד סטטוס 404 בעמודים אלו. במקרה של אתרים מבוססי JavaScript, הוסיפו מטא תג מסוג noindex כאשר ישנה בקשה לדפים שאינם קיימים.
• למרות הנאמר בסעיף הקודם יש לאפשר למנועי החיפוש סריקה וגישה לדפי 404 ולא לחסום אותם באמצעות הקובץ robots.txt.
• יש להמנע מהצגת מסר שאינו ברור בעמודי 404.
• יש לעצב עמודי 404 בעיצוב התואם לאתר שלכם.

17. אפשרו לגוגל לראות את הדף ככל משתמש

כאשר גוגל סורקים דף מסויים, עליהם לראות את הדף בדיוק כמו המשתמש הממוצע. על מנת שגוגל יצור אינדקס בצורה האופטימלית, עליכם לאפשר למנוע הסריקה של גוגל (Googlebot) לגשת לכל הנכסים באתר, כלומר לקבצי JavaScript, CSS וקבצי התמונות.

אם קובץ robots.txt אותו הזכרנו קודם מונע סריקה של משאבים אלו, הוא פוגע ישירות באופן בו האלגוריתמים מעבדים את התוכן ומוסיפים אותו לאינדקס ובכך עלול להוביל לדירוגים שאינם אופטימליים.

באפשרותכם לוודא כיצד Googlebot מרנדר את הדפים שלכם באמצעות כלי URL Inspection ב-Google Search Console. הכלי מציג את ה-HTML המרונדר וצילום מסך של איך גוגל רואה את הדף. בנוסף, Chrome Lighthouse מספק ביקורת SEO שמזהה בעיות כגון משאבים חסומים או מטא תגיות חסרות.

18. התאימו את האתר למכשירים ניידים

בניית אתר מותאם למכשירים ניידים היא קריטית לנוכחות המקוונת שלכם, לדירוג טוב יותר ול-SEO. גוגל השלימו את המעבר ל-Mobile-First Indexing ב-2024, כלומר הם משתמשים באופן בלעדי בגרסת המובייל של האתר שלכם לסריקה ולאינדקס. אתרים שלא עובדים על מכשירים ניידים לא יאונדקסו כלל.

מכיוון שמעל 60% מתעבורת האינטרנט מגיעה כיום ממכשירים ניידים, הבטחת חווית מובייל מצוינת כבר אינה אופציונלית.

ישנן שלוש אפשרויות ליצירת אתר מותאם לניידים:

• עיצוב אתר ריספונסיבי המתאים עצמו לכלל המכשירים (האופציה הרווחת).
• בניית אתר נפרד הנמצא בכתובת URL שונה עבור מכשירים ניידים.
• הצגה דינמית – סיטואציה בה השרת מגיש קבצי HTML ו-CSS שונים בהתאם למכשיר הדורש אותם.

ללא קשר לתצורה אותה בחרתם ליצירת אתר המותאם לניידים, ישנן מספר נקודות מרכזיות שעליכם להתייחס אליהן:

אתר מותאם לניידים – דגשים

• המנעו משימוש בפופאפים מציקים המכסים את המסך בניידים ופוגעים בחווית המשתמש. אותות חווית הדף של גוגל מענישים Interstitials פולשניים.
• הגולשים בנייד מצפים לאותה פונקציונליות כפי שקיימת בגירסת הדסקטופ של האתר, כגון היכולת להגיב, לבצע תשלומים, לנווט בקלות וכדומה.
• וודאו שדפי המובייל שלכם מכילים את אותו תוכן כמו גרסת הדסקטופ. עם Mobile-First Indexing, תוכן שקיים רק בגרסת הדסקטופ לא יאונדקס.
• בדקו את חווית המובייל באמצעות Chrome Lighthouse או PageSpeed Insights הכוללים בדיקות ביצועים ושימושיות ספציפיות למובייל.

שאלות נפוצות

שאלות נפוצות בנושא SEO טכני:

לסיכום

SEO טכני מכיל מספר בדיקות והגדרות להן צריך לבצע אופטימיזציה כדי לעזור למנועי חיפוש לזחול ולאנדקס את האתר שלכם בקלות וללא בעיות.

במרבית המקרים, לאחר שביצעתם SEO ברמה הטכנית כראוי לא תאלצו להתמודד שוב עם פעולות אלו מעבר לבדיקות תקופתיות ותיקון בעיות חדשות אם נוצרו.

המילה טכני מרמזת כי יש צורך במעט רקע וידע טכני על מנת לבצע מספר מהפעולות במדריך זה (למשל שיפור מהירות האתר, הוספת סכמה ונתונים מובנים וכדומה), אך אלו הכרחיים כדי לממש את מלוא הפוטנציאל של האתר שלכם ועל מנת להופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש של גוגל.

אם סיימתם את תהליך ה-SEO הטכני, זה הזמן לבצע אופטימיזציה לאתר שלכם ברמת התוכן – תהליך הנקרא On-Page SEO.