קישורים פנימיים וחשיבותם לקידום האתר ו SEO

קישורים פנימיים הם אחד מגורמי ה-SEO בעלי ההשפעה הגדולה ביותר שנמצאים בשליטתכם המלאה. בניגוד לקישורים נכנסים מאתרים חיצוניים, שתלויים באתרים אחרים שיקשרו אליכם, קישורים פנימיים נמצאים לגמרי בידיכם.

ככל שאתם בונים תוכן באתר, נוצרת באופן טבעי רשת של עמודים מקושרים באמצעות קישורים פנימיים. רשת זו הופכת לרחבה, יציבה וקוהרנטית יותר עם הזמן, ותורמת ישירות לשיפור הדירוג והמיקומים בחיפוש האורגני.

מבנה קישורים פנימיים נכון פועל יד ביד עם SEO טכני ואופטימיזציית On-Page SEO. אמנם קישורים פנימיים אינם בעלי אותו משקל כמו קישורים נכנסים חיצוניים, אך עדיין יש להם השפעה משמעותית על דירוג האתר שלכם ואין להתעלם מכך.

במדריך זה תלמדו מהם קישורים פנימיים, מדוע הם חשובים, הדרך הנכונה להתייחס אליהם מבחינת SEO, ומספר אסטרטגיות קישורים פנימיים שתוכלו ליישם בהתאם לאופי האתר שלכם.

מהם קישורים פנימיים ומדוע הם חשובים?

במקרה ואתם צריכים רענון על מהם קישורים פנימיים, נסביר ונאמר כי קישור פנימי הוא קישור המצביע לעמוד אחר הנמצא באותו דומיין. במילים אחרות, קישור הנמצא ב example.co.il/about ומצביע ל example.co.il/contact הוא קישור פנימי, ולעומתו קישור שיצביע לothersite.co.il הוא קישור יוצא ואני מניח שזה ברור לכולכם.

קישורים פנימיים מעבירים ״כח״ (ערך קידומי) וגם קונטקס באמצעות טקסט העוגן והטקסט שסובב את אותו קישור.

קישורים פנימיים יכולים להיות אבסולוטיים או יחסיים (absolute or relative). קישור אבסולוטי יציג את כתובת ה URL במלואה יחד עם הפרוטוקול והדומיין.

בחירת מבנה קישורים קבועים (Permalinks) נכון חשובה גם היא עבור הקישורים הפנימיים.

קישור יחסי לעומתו אינו מציין מפורשות את הפרוטוקול/הדומיין, דבר המכריח את הדפדפן (ובוטים של מנועי חיפוש) להניח כי מדובר על הדומיין הנוכחי. ברמת ה Markup שני סוגי הקישורים נראים כך:

קישור אבסולוטי:

<a href="http://example.co.il/about-us">Anchor Text</a>

קישור יחסי:

<a href="/about-us">Anchor Text</a>

תפריטים ואלמנטים ניווטים כגון קישורים ב Header וב Footer, פירורי לחם וכדומה מכילים בדרך כלל קישורים פנימיים בלבד ואלו עוזרים ליצור את המבנה ההיררכי של האתר.

ניתן לומר שקישורי ניווט אלו מסייעים בתיעול וניתוב משתמשים מעמוד הבית לעמודי קטגוריות, ומשם לעמודי נחיתה (או לחילופין לעמודי פוסטים אינדיבידואלים), ומשם בחזרה לעמוד הבית.

אנו נתמקד במדריך זה באותם קישורים שאינם קישורי ניווט. במילים אחרות, נתמקד באותם קישורים המופיעים בתוכן המרכזי של עמודי האתר שלכם ואינם חלק מתפריט הניווט הראשי, מהסרגל הצידי (Sidebar) או מכל אלמנט ניווטי אחר.

לקישורים פנימיים אלו בהם נתמקד ניתן להתייחס כקישורים פנימיים קונטקסטואלים (Contextual Internal Links) ואלו משרתים מספר מטרות…

המטרה והחשיבות של קישורים פנימיים

ננסה לענות על השאלה ״מה מטרתם של קישורים פנימיים״ במספר נקודות:

• הם תורמים לחווית המשתמש בכך שהם מקשרים לאינפורמציה חיונית נוספת הרלוונטית לתוכן העמוד.
• הם מפזרים כח דירוג (Ranking Power) בין עמודים פנימיים באתר.
• הם מאפשרים לקדם שירותים או מוצרים בתשלום הרלוונטים לקהל המגיע לעמוד.
• הם משפרים את הדירוג של מילות מפתח מסוימות.
• הם עוזרים לגוגל ומנועי החיפוש לסרוק את האתר ביעילות רבה יותר.
• הם עוזרים למשתמש לנווט באתר.

בדומה להמון גורמים המשפיעים על קידום האתר ו SEO, גם לקישורים פנימיים אפקט כפול על האתר שלכם. הם משפיעים על המדדים והסטטיסטיקות של מעורבות המשתמש בתוכן (Engagement) ומתבטאים בזמן השהייה באתר שלכם, כמות הצפיות בדפים השונים (Page Views) ויחסי המרה (Conversions).

שינוי במדדים אלו יחד עם שיפור חווית המשתמש מובילים לעלייה חיובית בדירוג האתר שלכם ישפרו את מיקום העמודים שלכם בתוצאות החיפוש, ומכאן שקישורים פנימיים עוזרים להגדיל את הטראפיק האורגני לאתר שלכם.

קישורים פנימיים – כללים חשובים

לפני שנראה מספר אסטרטגיות לשיפור הדירוג באמצעות קישורים פנימיים, בואו נוודא כי אנו מבינים את הבסיס. הנה מספר נקודות חשובות שהכרחי כי יהיו במבנה הקישורים הפנימיים של האתר שלכם:

א. שימרו על מבנה אתר רדוד יחסית

האידיאל הוא כי כל עמוד באתר שלכם יהיה נגיש למשתמש במרחק של 2-3 קליקים מעמוד הבית. משתמשים בימינו מאוד תובעניים בכל מה שקשור למהירות אתרים, זמן טעינה של עמודים ובאופן כללי בזמן שלוקח להם להשיג את המטרה לשמה באו ולכן עליכם להקל עליהם מבחינה זו.

באתרים מורכבים ניתן להגיע למטרה זו באמצעות שימוש בפירורי לחם, ענני תגיות ואפשרות חיפוש פנימי נוחה באתר.

תנו מבט בתמונה הבאה המתארת את מספר הקליקים הדרוש בכדי להגיע לכל אחד מהעמודים בסאבי בלוג. אמנם זה אינו אתר מורכב, אך שימו לב כי לא נדרש מעבר ל 3 קליקים להגיע לכל אחד מהעמודים באתר.

הנקודה הירוקה הגדולה ביותר (עמוד הבית) מתארת 0 קליקים והנקודה הכחולה הקטנה ביותר מתארת 3 קליקים.

ב. וודאו כי כל העמודים החשובים מקושרים

מנועי חיפוש מסתמכים על מפת האתר (XML Sitemap) כמו גם על קישורים פנימיים וחיצוניים בכדי לגלות דפים חדשים. מכאן שגם דפים שאינם מקושרים משום מקום (דפים יתומים) יימצאו על ידי מנועי החיפוש בהנחה ואלו נמצאים במפת האתר (אם קיימת).

אך עבור המשתמשים אין זה אפשרי למצוא דפים יתומים אלו מכיוון שאין באתר קישור לאותם דפים יתומים, ניתן לומר שאלו אינם קיימים כלל עבור המשתמשים שאינם מגיעים לדפים אלו דרך החיפוש האורגני.

יהיה נכון להמנע מאותם דפים יתומים, בין אם למחוק אותם (אם אינם שימושיים כמובן) או לקשר אליהם מעמודים אחרים באתר.

יש להוציא ממשוואה זו דפי נחיתה שנוצרו עבור קמפיינים של תשלום לפי קליק (pay-per-click). דפים אלו בדרך כלל מתנהגים כאיזורים  עצמאיים באתר שאינם מקושרים מהתוכן המרכזי ובדרך כלל חסומים לאינדקס.

מבנה אופטימי של אתר בדרך כלל הוא כזה בו כל העמודים החשובים מקושרים ולוקח לא יותר מ 3 קליקים על מנת להגיע לרמה העמוקה ביותר של האתר.

דוגמה למבנה קישורים פנימיים שאינו אופטימלי הוא כאשר ישנם עמודים יתומים ואין תבנית קישורים פנימיים עקבית.

ג. שמרו על מספר הגיוני של קישורים בכל עמוד

אך מהו בעצם מספר הגיוני של קישורים? אין חוקים במקרה זה מעבר לעובדה שתמיד אתם צריכים להתייחס אליה והיא חווית המשתמש.

אם הקישורים תורמים לחווית המשתמש בסופו של דבר, אין מניעה ואפילו מומלץ כי תציגו אף מאות קישורים בעמוד מסוים.

מבחינת SEO, קחו בחשבון שככל וישנם קישורים פנימיים וחיצוניים רבים יותר בעמוד, כך כח הדירוג או ה Link Equity שכל אחד מהקישורים מעביר לכתובת אליה הוא מצביע נמוך יותר. בכדי להעביר כח דירוג (או בשמו המגוחך ״מיץ קישורים״) גבוה יותר לעמודים מסוימים, יש להקטין את מספר הקישורים היוצאים מהעמוד ממנו אתם מפנים.

האם כדאי להוסיף nofollow לקישורים פנימיים?

באופן כללי, אין סיבה להוסיף NoFollow לקישורים פנימיים. מאז 2019, גוגל מתייחסת לתכונות nofollow, sponsored ו-ugc כרמזים (hints) ולא כהוראות מחייבות, כלומר כח הדירוג של קישור עם nofollow פשוט מתאדה במקום להתחלק מחדש בין שאר הקישורים בעמוד.

בפועל, שימוש ב-nofollow בקישורים פנימיים לצורך "פיסול PageRank" כבר אינו עובד כפי שהיה לפני 2009. השתמשו ב-nofollow רק עבור קישורים המצביעים לעמודים שבוטים של מנועי חיפוש אינם יכולים לגשת אליהם, כגון עמודי כניסה או אזורי ניהול.

עוד מידע על קישורי NoFollow ותכונות הקישורים השונות תמצאו בפוסט על קישורי NoFollow והערך שלהם באסטרטגיות קידום אתרים ובפוסט על קישורי Nofollow, Sponsored ו-UGC והשפעתם על קידום אתרים.

ד. כתבו Anchor Text בצורה טבעית אך השתמשו במילות מפתח

שימוש במילות מפתח רלוונטיות בטקסט העוגן (Anchor Text) של קישורים פנימיים הוא אפשרות נוספת שתוכלו לנצל על מנת לשפר את הדירוג של מילות מפתח. במובן מסוים, קישורים פנימיים הינם כקישורים חיצוניים, כך ששימוש במונחים רלוונטים ב Anchor Texts זו דרך חינמית ופשוטה לחזק רלוונטיות של נושא מסוים.

אך חשוב מאוד כי לא תטעו את המשתמשים בבחירת המילים באותם Anchor Texts. אתם בהחלט יכולים להוסיף מילות מפתח אך שמרו על Anchor Texts עניינים וטבעיים, כאלו שמבט עליהם יגרום למשתמש להבין בדיוק על מה העמוד אליו מצביע הקישור מדבר.

נקודה נוספת היא קישורים זהים לאותה כתובת URL. אם ישנם מספר קישורים באותו עמוד המצביעים לאותה כתובת, מנועי חיפוש ייתנו עדיפות גבוהה יותר ל Anchor Text הראשון ביניהם.

עליכם לדאוג לשים את מילות המפתח הנכונות בקישור הראשון מבין הקישורים הזהים.

ה. הוסיפו את הקישורים בתוכן המרכזי של האתר

לקישורים המופיעים בתוכן המרכזי של העמוד (קישורים קונטקסטואלים) ישנם ערך גבוה יותר מבחינת SEO לעומת קישורי ניווט המופיעים ב Header של העמוד, ב Footer או ב Sidebar.

מבחינת גוגל, קישורים בתוכן המרכזי מוסיפים מידע חדש וערך עבור המשתמש ולכן הגיוני שיתייחסו לאלו כבעלי ערך רב יותר מקישורי הניווט. אך כמובן שכל מקרה לגופו ולא ניתן לומר כי זה נכון אוניברסלית, עם זאת תצפיות ובדיקות שנעשו מראות כי זה המצב.

שימו לב כי לטקסט הסובב קישור מסוים (Context) המופיע בתוכן המרכזי של העמוד ישנו ערך קידומי לדירוג העמוד אליו אותו קישור מצביע.

ו. שקלו להוסיף אלמנט של מאמרים נוספים בתחתית כל פוסט

אלמנט של מאמרים נוספים (Related Posts) יגדיל אוטומטית את מספר הקישורים הפנימיים בבלוג/אתר שלכם. מעבר להקטנת שיעור הנטישה באתר שלכם, אותם קישורים פנימיים יעזרו למנועי חיפוש (ולמשתמשים) למצוא תוכן ישן יותר באתר שלכם.

ז. אל תגזימו עם קישורי שותפים

אם האתר שלכם מבוסס על שיווק שותפים (Affiliate Marketing), סביר שתרצו להוסיף קישורי שותפים בעמודים שונים. עם זאת, אל תגזימו.

יותר מדי קישורי שותפים בעמוד יכולים להתפרש כניסיון ספאם על ידי מנועי החיפוש, דבר שעלול לפגוע במאמצי ה-SEO שלכם.

ח. השתמשו בכלים הנכונים לבדיקת קישורים שבורים

בדיקה סדירה של קישורים שבורים באתר שלכם היא קריטית. עמודים המחזירים שגיאת 404 בגלל קישור שבור אינם מעבירים ערך ועלולים לפגוע בביצועי האתר שלכם בתוצאות החיפוש.

אתם יכולים להשתמש בכלים כגון Screaming Frog ו-Google Search Console לזיהוי ותיקון שגיאות אלו. דוח ה"קישורים" (Links) ב-Google Search Console גם מציג אילו עמודים מכילים את הכי הרבה קישורים פנימיים, ועוזר לכם לזהות עמודים שעשויים להזדקק לקישורים נוספים.

קישורים פנימיים וסמכות נושאית (Topical Authority)

בשנים האחרונות, מנועי החיפוש עברו מהערכה של עמודים בודדים באופן מבודד להערכת המומחיות הכוללת של האתר שלכם בנושא מסוים. מושג זה ידוע כ-סמכות נושאית (Topical Authority), וקישורים פנימיים הם המנגנון המרכזי דרכו אתם מבססים אותה.

ארכיטקטורת התוכן המובילה לבניית סמכות נושאית היא מודל הפילאר-קלאסטר (Pillar-Cluster, או Hub-and-Spoke). הוא עובד כך:

• עמוד פילאר (Pillar Page) הוא משאב מקיף המכסה נושא רחב.
• עמודי קלאסטר (Cluster Pages) הם מאמרים ממוקדים המכסים תתי-נושאים ספציפיים, שאלות ותרחישי שימוש.
• קישורים פנימיים מחברים את העמודים הללו בצורה דו-כיוונית – מפילאר לקלאסטר, מקלאסטר חזרה לפילאר, ובין עמודי קלאסטר קשורים.

מבנה זה מאותת לגוגל שהאתר שלכם מכסה נושא בצורה מקיפה, וזהו גורם מפתח באופן בו E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות) מוערך. אתרים עם אשכולות תוכן מובנים היטב רואים באופן עקבי דירוגים חזקים ועמידים יותר לעומת אתרים עם פוסטים מבודדים ולא מקושרים.

קישורים פנימיים הם המנגנון שדרכו אתם אומרים למנועי החיפוש: "העמודים הללו קשורים, ויחד הם מוכיחים שהאתר הזה הוא סמכות בנושא."

המסקנה המעשית פשוטה: כשאתם מפרסמים פוסט חדש, אל תסתפקו רק בקישורים ממנו והלאה. חזרו לפוסטים רלוונטיים קיימים והוסיפו גם מהם קישורים לתוכן החדש.

קישור דו-כיווני זה מחזק את האשכול כולו.

אסטרטגיות קישורים פנימיים לקידום האתר

הנה מספר אסטרטגיות בהן אתם יכולים להשתמש לשיפור הקישורים הפנימיים באתר שלכם. קיימות לא מעט אסטרטגיות שונות ונוספות לקישורים פנימיים, אך מבדיקות נראה כי אלו 6 האסטרטגיות להם ההשפעה הרבה ביותר על קידום האתר.

בהתאם לאופי האתר שלכם, באפשרותכם לבחור אסטרטגיה אחת או להשתמש בשילוב של כמה מהן אם לדעתכם יספקו תוצאות טובות יותר.

1. קישורים מעמודים בעלי טראפיק גבוה לעמודי המרה

חברות ועסקים רבים מריצים בלוג בעל מידע שימושי למשתמשים בתחום העיסוק שלהם. רבים מהם גם עושים זאת בצורה מוצלחת והפוסטים שלהם מייצרים טראפיק גבוה ורלוונטי המוביל המון גולשים לאותם פוסטים.

אך פוסטים ברוב המקרים אינם מיועדים לבצע המרות. מדוע לא לנתב את אותם משתמשים מפוסטים בעלי טראפיק גבוה לעמודי נחיתה שעברו אופטימיזציה במיוחד לטובת המרה?

2. הצביעו מעמודים בעלי דירוג גבוה לעמודים עם דירוג נמוך

נאמר שיש לכם בלוג עם המון תוכן שימושי. כפי שאנו יודעים, תוכן שימושי גורר קישורים נכנסים מאתרים אחרים המפנים אליו (Inbound Links).

באפשרותכם להשתמש באותו כח דירוג של הפוסטים בבלוג בכדי לקדם עמודים שנמצאים קצת מאחור בתוצאות החיפוש של גוגל, נאמר בעמוד 2 של תוצאות החיפוש בגוגל.

בשפה המקצועית עמודים אלו נקראים "low-hanging fruit pages״. מבחינת SEO, המונח  low-hanging fruits מתייחס לשינויים ושיפורים שניתן ליישם בקלות אך התרומה שלהם לדירוג היא רבה. כמו פירות בשלים וטעימים התלויים נמוך על העץ, ממש בהישג ידכם… 🙂

3. קישורים לדירוג עמודים מרכזיים עבור ביטויים בעלי נפח חיפוש גבוה

בתרחיש זה, האתר שלכם עבר אופטימיזציה עבור מספר ביטויים מאוד תחרותיים שאנשים מרבים להשתמש בהם. ביטויים אלו בדרך כלל בעלי משמעות מאוד גנרית, למשל ״קניית נעליים זולות״.

במצב טיפוסי, התוכן של עמוד הבית מוטב (עבר אופטימיזציה) בכדי להיות מדורג גבוה עבור ביטויים אלו, כאשר עמודים אחרים באתר משרתים כעמודים תומכים (auxiliary pages). עמודים אלו עדיין מספקים אינפורמציה חיונית למשתמשים, אך הם אינם אמורים להיות מדורגים גבוה עבור ביטויים בנושא.

במצב זה, על הרוב המוחלט של הקישורים הקונטקסטואלים מאותם עמודים תומכים להצביע לעמוד הבית ועל ה Anchor Text של קישורים אלו להכיל את מילות המפתח אותן אתם מטרגטים. חשוב במקרה זה להשתמש ב Anchor Texts בצורה עקבית, כלומר השתמשו אך ורק בוריאציות ובמילים נרדפות (synonyms) מאותם ביטויים אותם אתם מטרגטים.

במבנה כזה של קישורים פנימיים, ישנם הרבה יותר קישורים שמצביעים לעמוד הבית מאשר לכל אחת מהקטגוריות תחתיו או העמודים בתחתית העץ (bottom level pages). הנה תמונה המתארת מבנה קישורים זה:

4. צרו מבנה קישורים פנימי המטרגט ביטויים בעלי נפח חיפושים בינוני

בתרחיש זה אתם מתמקדים בעיקר בביטויים בעלי נפח חיפושים בינוני. במצב טיפוסי, אלו ביטויים בעלי שלוש מילות מפתח עם משמעות ספציפית יותר מהביטוי אותו הצגנו כדוגמה בסעיף הקודם.

למשל, ״קניית נעלי אדידס״. אלו בדרך כלל שייכות לקטגוריות מוצרים באתרי E-Commerce או לקטגוריות נושאים בבלוגים וכדומה.

בפועל, כאשר משתמשים בגישה זו, לעמודי הקטגורית באתר תהיה העדיפות הגבוהה ביותר ולכן רוב הקישורים הפנימיים הקונטקסטואלים יצביעו לעמודים אלו. זכרו גם במקרה זה להשתמש ב Anchor Texts בצורה קונסיסטנטית וודאו כי אותן קטגוריות נמצאות במרחק קליק אחד מעמוד הבית.

5. טירגוט ביטויי מפתח בעלי נפח חיפושים נמוך באמצעות קישורים פנימיים

במקום להתמקד במעט ביטויים בעלי נפח חיפושים גבוה, יכול להיות שתעדיפו לרדוף אחר ביטויי זנב ארוך רבים (Long Tail Keywords), כאלו בעלי נפח חיפושים יחסית נמוך. במרבית המקרים, אלו שייכים לדרגה הנמוכה יותר באתר מבחינת ההיררכיה, למשל פוסטים אינדיבידואלים בבלוג או מוצרים ספציפיים בחנות דיגיטלית.

במקרה זה, על רוב הקישורים הפנימיים הקונטקסטואלים להצביע לעמודים אחרים באותה דרגה (נמוכה) של היררכיה ועל עמודים אלה להיות מקושרים כראוי באותה "שכבת עמודים".

6. השארו טבעיים – הוסיפו קישורים פנימיים שטבעיים עבור הקורא

זוהי אסטרטגיה בה אינכם מתמקדים במספר הקישורים הפנימיים, בטקסט העוגן המדויק של כל קישור או בשום טריק הקשור ל-SEO. במקום זאת, אתם משתמשים בהגיון בריא כדי ליצור קישורים בתוכן שמועילים ושימושיים לקוראים באתר שלכם.

בפועל, באסטרטגיה זו עליכם לעקוב אחר ההנחיות שהוזכרו במדריך זה בחלק "כללים חשובים" ולהשתמש בשיקול הדעת הטבעי שלכם.

גישה זו עובדת במיוחד טוב בשילוב עם מודל הפילאר-קלאסטר שתואר קודם. כתיבה עקבית על נושאים קשורים וקישור ביניהם באופן טבעי בונה סמכות נושאית ללא אופטימיזציה מאולצת.

שאלות נפוצות

שאלות נפוצות בנושא קישורים פנימיים והשפעתם על SEO:

סיכום

קישורים פנימיים הם אחד מגורמי ה-SEO בעלי ההשפעה הגדולה ביותר שנמצאים בשליטתכם המלאה. מבנה קישורים פנימיים שגוי משפיע לרעה על חוויית המשתמש ומקשה על עלייה בדירוג מנועי החיפוש.

מצד שני, מבנה מתוכנן היטב מפזר כח דירוג, עוזר למנועי חיפוש לסרוק את האתר ביעילות, ובונה את הסמכות הנושאית שאלגוריתמי החיפוש המודרניים מתגמלים.

העקרונות המרכזיים פשוטים: שמרו על מבנה אתר שטוח (2-3 קליקים לכל עמוד), ודאו שכל העמודים החשובים מקושרים, השתמשו בטקסט עוגן תיאורי עם מילות מפתח רלוונטיות, והציבו קישורים בתוכן המרכזי במקום בו הם מספקים ערך אמיתי לקוראים. בין אם תבחרו באסטרטגיה ספציפית מאלו שהוצגו לעיל ובין אם תקשרו באופן טבעי בין תוכן קשור, המטרה זהה – ליצור רשת קוהרנטית של עמודים מקושרים המשרתת הן את המשתמשים והן את מנועי החיפוש.