על קישורי NoFollow והערך שלהם באסטרטגית קידום אתרים

מאז ספטמבר 2019, גוגל מתייחסת לתכונת ה-nofollow כ-רמז ולא כהוראה מחייבת. המשמעות היא שגוגל עשויה לבחור לעקוב אחר קישורי nofollow ולהשתמש בהם לצורכי דירוג – שינוי משמעותי מהמטרה המקורית של התכונה.

ל-קישורי NoFollow ערך SEO מדיד. הם עוזרים לחשיפת המותג שלכם, מפנים תנועה לאתר שלכם, תורמים למדדי מעורבות כוללים, ואף יכולים לעזור למנועי חיפוש לגלות ולאנדקס את העמודים שלכם מהר יותר.

במדריך זה תלמדו מהם קישורי NoFollow, במה הם שונים מקישורים סטנדרטים, כיצד תכונות ה-sponsored ו-ugc משתלבות, וכיצד לעבוד עם קישורים אלו באתרי וורדפרס.

מה זה בעצם קישורי NoFollow?

NoFollow היא תכונת HTML המיועדת עבור קישורים ומשמשת בכדי להורות למנועי חיפוש כי תיאורטית ״אין על קישור זה להשפיע על דירוג האתר״ אליו אתם מקשרים, ואני במכוון רושם זאת במרכאות בעקבות המילים בפתיח של פוסט זה.

תכונה זו ביסודה קמה לתחייה בכדי להקטין את ההשפעה של קישורי ספאם (ניתן גם לדחות קישורים באיכות נמוכה המצביעים לאתר שלכם), ומכאן לשפר את איכות ורלוונטיות התוצאות המופיעות במנועי החיפוש.

ישנם שני סוגים של NoFollow. האחד הוא בתגית המטא רובוט (Robots Meta Tag) – במידה וקיימת המשמעות היא שאתם מבקשים ממנועי החיפוש לא לעקוב אחר אף קישור בעמוד ספציפי זה.

יש להוסיף תגית זו ב head של העמוד וניתן להוסיף אותה גם באמצעות ההגדרות המקומיות של העמוד עם תוסף WordPress SEO by Yoast. התגית נראית כך:

<meta name=”robots” content=”nofollow” />

השני הוא באמצעות הוספת התגית rel="nofollow" בקישור עצמו והמשמעות היא, כפי שאתם בטח מבינים כבר, לבקש ממנועי החיפוש לא לעקוב אחר קישור ספציפי זה בלבד. השימוש בתגית זו נראה כך:

<a href=”http://www.google.com” rel=”nofollow”>

הידעתם? בעבר לא הייתה אפשרות נוחה לגרום לקישור להיות קישור NoFollow והאפשרות היחידה שעמדה ברשות מנהלי אתרים היא להורות כי כל הקישורים בעמוד הינם קישורי NoFollow.

אילו סוגי קישורים הם NoFollow?

אז כפי שלבטח הבנתם – כל קישור בעלי התגית nofollow הוא טכנית קישור nofollow. אך באופן כללי קישורים המגיעים מהמקורות הבאים נוטים להיות קישורי NoFollow:

• תגובות של בלוג – נדירים הבלוגים המאפשרים קישורי follow בתגובות, הרי זו אחת הסיבות המרכזיות בגללן נוצר הרעיון של קישורי nofollow.
• רשתות חברתיות (למשל קישורים תפוסטים בפייסבוק).
• פורומים ותוכן שמיוצר על ידי המשתמש. אין סיבה אמיתית להזמין את גוגל לעקוב אחר קישורים כגון ״הרשם כאן״ או ״כניסה למערכת״ – מקומות אליהן הבוט של גוגל לא יכול להגיע ולסרוק. (ראו וידאו בתגובות).
• בלוגים מסויימים ואתרי חדשות.
• קישורים מווידג׳טים למינהם.
• הודעות לעיתונות (Press Releases).
• תוכן לא מהימן.
• קישורים בתשלום/פרסומות בתשלום – בכדי למנוע השפעת קישורים בתשלום על תוצאות החיפוש, מצב המשפיע על הגולשים באופן שלילי – חובה על קישורים אלו להיות קישורי nofollow.

תכונות הקישורים sponsored ו-ugc

בספטמבר 2019, גוגל הציגה שתי תכונות קישור חדשות לצד nofollow:

• rel="sponsored" – עבור קישורים בתשלום, תוכן ממומן וקישורי שותפים. שימוש בתכונה זו חובה על מנת לעמוד בהנחיות של גוגל. אי סימון קישורים בתשלום עלול לגרום לעונשים.
• rel="ugc" – עבור קישורים בתוכן שנוצר על ידי משתמשים, כגון תגובות ופורומים.

ניתן לשלב תכונות אלו (למשל rel="nofollow sponsored"). גוגל גם הודיעה באותו זמן שכל שלוש התכונות – nofollow, sponsored ו-ugc – יטופלו כרמזים ולא כהוראות מחייבות.

להסבר מפורט על תכונות אלו והשפעתן על SEO, עיינו בפוסט על ההשפעה של קישורי Nofollow, Sponsored ו-UGC על קידום אתרים.

אני רוצה שתתמקדו מעט על אותם קישורים בתשלום מכיוון ואתם עלולים לקבל עונשים מגוגל במידה ואתם לא מסמנים קישורים אלו כקישורי NoFollow. תנו מבט בסרטון הבא בו Matt Cutts מסביר בדיוק האם  ומדוע על קישורים בתשלום להיות קישורי NoFollow:

בכל אופן, אם שמתם לב או לא בכל האתרים הפופולריים הבאים קיימת התגית rel="nofollow" בכל הקישורים היוצאים הקיימים בהם:

• יוטיוב
• Quora
• ויקיפדיה
• Reddit
• Twitch
• Medium
• ובאופן כללי ברוב האתרים מהסוג הזה.

מהיכן הגיע הקונספט של NoFollow?

אמנם NoFollow הופיע עוד בספסיפיקציות של HTML4, אך הקונספט אינו נוצר על ידי W3C אלא על ידי שיתוף פעולה בין שלושה חברות גדולות המפתחות מנועי חיפוש – גוגל, יאהו ומיקרוסופט וזאת יחד עם מספר פלטפורמות בלוגים חזקות באותה תקופה (תחילת 2005).

הסיבה לכך היא שבתקופה שקדמה לה נוצר מעין פיצוץ של תגובות ספאם בבלוגים, בדיוק בתקופה שהפופולריות של בלוגים ברשת זינקה.  אנשים הבינו כי מנועי חיפוש מתייחסים לקישורים כמדד לדירוג האתר המקושר, ולצערינו – אנשים החליטו שלהגיב בפוסטים של אחרים עם קישור לאתר שלהם היא דרך מהירה לקבל דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש.

סיטואציה זו יצרה לחץ על אותם מנועי חיפוש, במיוחד על גוגל, למציאת פתרון.  התכונה NoFollow היא חלק בלתי נפרד במלחמה זו והמחשבה מאחוריה ברורה – אם לא ניתן קרדיט על תגובות, כנראה שאנשים יפסיקו עם אותו ספאם.

בדקו כל בלוג שתרצו ותגלו כי קישורים בתגובות ב 99% מסומנים כקישורי NoFollow.

כיצד לבדוק אם קישור הוא NoFollow?

כיצד ניתן לבדוק אם קישור הוא Follow או NoFollow? לאלו שאינם בקיאים, ניתן לגשת בגוגל כרום לתפריט ואז ל Developer > View Source, לבצע חיפוש (Edit > Find) של המילה nofollow ולראות איזה תוצאות מופיעות כבתמונה הבאה:

לחילופין, ניתן פשוט לבצע Inspect Element בלחיצה ימנית של העכבר על הקישור המדובר ולראות האם קיימת תגית זו. כמובן שניתן לעשות זאת גם בדפדפנים אחרים.

מה ההבדל בין קישורים סטנדרטים לקישורי NoFollow?

כפי שציינו, קישורי NoFollow מטרתם לציין למנועי החיפוש כי אין לעקוב אחר הקישור. המשמעות היא שאם בעל אתר מסוים מקשר לאתר שלכם עם התכונה NoFollow הוא אינו מעביר Link Equity (או בכינוי הנוראי ״מיץ קישורים״) לאתר שלכם.

כלומר – תיאורטית דירוג האתר שלכם לא יושפע ישירות מאותו קישור.

הגישה הנכונה היא להוסיף את התכונה NoFollow רק לקישורים אשר אינם רלוונטים לתוכן אותו צורך הגולש כרגע בדף מסוים באתר שלכם.

מעבר לכך יש להוסיף תכונה זו גם לקישורים עליהם אנשים משלמים לכם שבדרך כלל גם כן אינם בקונטקסט רלוונטי לתוכן.

לעומת זאת, "קישורי DoFollow", הלא הם קישורים סטנדרטים, מציינים למנועי החיפוש כי יש לעקוב אחריהם, ומעבירים את אותו link equity שכולנו צמאים לו.

קישורים אלו מהווים אינדיקציה למנועי החיפוש כי התוכן באתר שלכם הוא אמין ואיכותי – גורם מפתח בהערכת E-E-A-T, לבטח אם המקור המקשר הוא מקור בעל פרופיל גבוה.

הדרך הנכונה ביותר לספק קישור סטנדרטי לאתר מסוים היא על ידי הוספת מילות המפתח הרלוונטיות בטקסט הקישור (anchor text).

לקישורים סטנדרטים אלו כח חזק יותר מבחינת מנועי חיפוש אם הם מופיעים בקונטקסט הרלוונטי לקישור עצמו (כלומר הטקסט הסובב את הקישור רלוונטי לקישור עצמו).

כברירת מחדל כל הקישורים הינם "קישורי DoFollow" ואינכם צריכים לבצע משהו מיוחד בכדי לגרום לקישור להיות כזה. בנוסף, לטקסט הקישור אין ערך מיוחד בקישורי NoFollow בניגוד לקישורים סטנדרטים.

האם קישורי NoFollow לאתר שלכם מזיקים?

תשובה זריזה? לא. קישורי NoFollow לא ייפגעו בדירוג שלכם.

אך ישנו מצב קטן החורג מן הכלל כפי שגוגל אומרים. ניתן מבט על מצב די היפוטטי בו אתם משאירים תגובה בכל פוסט שקיים באתר מסוים.

אם אתם עושים זאת רבות ובצורה קיצונית כך שגולשים אחרים כבר מכירים אתכם, והתגובות שלכם נכנסות לקטגוריה ״המציקה״ או הספאמית – גוגל עלולה לקחת צעדים מינורים ולהתייחס לקישור כספאם. ניתן לנטר את פרופיל הקישורים שלכם ב-Google Search Console וזאת מכיוון וברור לכולם כי כל מטרתכם היא לנתב תנועה לאתר שלכם באמצעות פעולה מניפולטיבית זו.

האם קישורי NoFollow מהאתר שלכם החוצה מזיקים לדירוג שלכם?

גם במקרה זה התשובה היא לא. זה אולי היה המקרה לפני הרבה שנים כאשר הרעיון של NoFollow הגיח לעולם, אך זה לא המצב כיום.

גוגל הצהירו כי ישנם שלושה מצבים בהם עליכם להשתמש בתכונה NoFollow (הנה הנקודות העיקריות אך עוד על כך בהמשך):

• כאשר יש לכם יחסים מסחריים כלשהם עם העמוד אליו אתם מקשרים, דהיינו קישורים שמשלמים לכם עליהם.
• כאשר לא אתם יצרתם את הקישור, ומכאן שהקישור אינו אמין בהכרח כגון תגובות.
• במידה ואתם מקשרים לאתר שאינו אמין (במקרה בו אתם נותנים בתוכן שלכם דוגמה ״רעה״ לצורך העניין).
• במקרים בהם אתם מקשרים לעמודי ניהול למינהם שאינם בעלי שימוש או רלוונטים עבור המחפש במנועי החיפוש כגון -עמוד הצהרת פרטיות/תנאי שירות ועמוד כניסה למערכת ניהול כלשהי.

ישנו אף דיבור שגוגל נותנת תשומת לב מיוחדת לאתרים בהם כל הקישורים היוצאים מסומנים כ NoFollow ומתייחסת לכך כסימן למניפולציה שאינה טבעית אשר יכולה לפגוע באמינות הדף שלכם.

NoFollow כ"רמז" – מה השתנה ב-2019

לפני ספטמבר 2019, כאשר לקישור הייתה תכונת nofollow, גוגל לא הייתה עוקבת אחריו ולא הייתה משתמשת בו לצורכי דירוג. התכונה הייתה הוראה מחייבת.

מאז מרץ 2020 (כאשר השינוי נכנס לתוקף מלא), גוגל מתייחסת ל-nofollow כרמז. המשמעות היא שגוגל שומרת לעצמה את הזכות לעקוב אחר קישורי nofollow ולהשתמש בהם כאות לדירוג וזחילה.

בפועל, לכך מספר השלכות:

• קישורי NoFollow מאתרים בעלי סמכות גבוהה עשויים להעביר ערך דירוגי מסוים.
• גוגל יכולה להשתמש בקישורי nofollow לגילוי ואינדקס של עמודים חדשים.
• שימוש ב-nofollow בקישורים פנימיים לצורך "פיסול PageRank" כבר אינו עובד – כח הדירוג פשוט מתאדה במקום להתחלק מחדש.

ג'ון מולר מגוגל אישר שקישורי nofollow עדיין יכולים לסייע בגילוי ואינדקס. המילה "בדרך כלל" בתיעוד של גוגל היא מכוונת.

הוספת קישורי NoFollow באתרי וורדפרס

וורדפרס מספקת כעת דרך פשוטה להוסיף את התכונה rel="nofollow" ישירות בעורך גוטנברג, אך לא תמיד היה זה המצב.

סימון קישור כ-noFollow בגוטנברג

עם העדכונים האחרונים קל יותר להוסיף את rel="nofollow" ישירות מהממשק של גוטנברג:

1. הוספת קישור בגוטנברג: הקלד את הטקסט שברצונך לקשר, בחר בו ולחץ על סמל הקישור כדי להוסיף URL.
2. הגדרות הקישור: בהגדרות הקישור, לחץ על 'אפשרויות נוספות' (או כדומה) כדי להרחיב את ההגדרות.
3. בחירת NoFollow: חפש את האפשרות 'סמן כ-nofollow' בהגדרות מתקדמות של הקישור.

סימון קישור כ-noFollow בגוטנברג

הוספת NoFollow לקישורים בתפריט הניווט של וורדפרס

ניתן להוסיף rel="nofollow" לקישורים בתפריטים של וורדפרס באופן הבא:

1. נווט אל עיצוב > תפריטים בלוח הבקרה של וורדפרס ופתחו את התפריטים תחת עיצוב.
2. הפעל קשר יחסי (XFN): לחצו על אפשרויות תצוגה בצד השמאלי העליון של המסך, ווודאו שהתיבה 'קשר סמנטי (XFN)' מסומנת.
3. הוסיפו NoFollow: פתחו את פריט התפריט שברצונכם לשנות, מצאו את השדה קשר סמנטי (XFN) והזינו את הטקסט nofollow.

הוספת NoFollow לקישורי תפריט הניווט בוורדפרס

הגדרת NoFollow לכל הקישורים בעמוד מסוים באמצעות Yoast SEO

Yoast SEO ממשיך לספק פתרון עמיד להחלת nofollow על כל הקישורים בעמוד:

1. עבור למסך עריכת העמוד: פתח את העמוד שבו אתה רוצה את הקישורים nofollow.
2. תיבת מטא של Yoast SEO: גלול מטה לתיבת המטא של Yoast SEO מתחת לעורך הפוסטים.
3. הגדרות מתקדמות: לחץ על הכרטיסייה 'מתקדם' בהגדרות של Yoast SEO.
4. הגדר NoFollow: כאן תמצא אפשרות להגדיר את הגדרות הרובוטים של המטא, שם תוכל לבחור 'nofollow' כדי ליישם אותו על כל הקישורים בעמוד.

שאלות נפוצות

שאלות נפוצות בנושא קישורי NoFollow והערך שלהם ב-SEO:

סיכום

לקישורי NoFollow ערך SEO אמיתי, והמיתוס שהם חסרי ערך אינו עדכני. מכיוון שגוגל כעת מתייחסת ל-nofollow כרמז ולא כהוראה, קישורים אלו יכולים להשפיע על דירוג, זחילה ואינדקס.

אסטרטגיית בניית קישורים נכונה מתייחסת הן לקישורי NoFollow והן לקישורים סטנדרטים (DoFollow) כבעלי ערך. קישורי NoFollow מספקים חשיפת מותג, תנועת הפניה ויכולים להוביל ליותר קישורים סטנדרטים עם הזמן.

השתמשו בתכונת sponsored עבור קישורים בתשלום וב-ugc עבור תוכן שנוצר על ידי משתמשים כדי לעמוד בהנחיות גוגל.