על קישורי NoFollow והערך שלהם באסטרטגית קידום אתרים

המציאות היא כזו – קישורי NoFollow עוזרים לקידום האתר שלכם בגוגל נקודה. אני אומר זאת מנסיוני האישי בנושא וגם מעדויות שראיתי במחקרים למינהם ברשת – זה לא בדיוק משנה, התשובה זהה.

ניתן להמשיך ולהתווכח לילות שלמים האם לקישורים אלו השפעה ישירה על דירוג האתר שלכם, אך בסופו של דבר, מה שרלוונטי הוא שקישורי NoFollow מאתרים בעלי פרופיל גבוה, עוזרים לחשיפת המותג שלכם, להפניית תנועה לאתר שלכם, ואף תורמים לזמן השהייה הכללי באתר שלכם. סיגנלים חיצוניים אלו בהחלט עוזרים לדירוג שלכם בתוצאות החיפוש.

קישורי NoFollow מספקים למנהלי אתרים דרך להורות לגוגל ולמנועי החיפוש אחרים כי אין לעקוב אחר קישורים אלו.

אז כרבים אחרים, גם אני מרגיש בנוח לומר שקישורי NoFollow עוזרים למנף את דירוג האתר שלכם במנועי החיפוש. לא אתחייב לומר שההשפעה שלהם ישירה או חזקה במיוחד, אך אם לא השפעה ישירה דעו כי החשיפה שאתם מקבלים בעקבות אותם קישורים בהחלט שווה את המאמץ.

אומר בנוסף שלבטח אותם קישורי NoFollow עוזרים למנועי החיפוש לאנדקס את דפי האתר שלכם מהר יותר ובצורה יעילה יותר. שימו לב כי בתשובה של גוגל לגבי הנושא, הם טוענים כי ״בדרך כלל״ הם אינם עוקבים אחר קישורים אלו.

ניתן להבין מכך כי לפעמים הם כן עוקבים ובעצם שומרים לעצמם את הזכות לעשות זאת. תנו מבט בסרטון הבא – בערך ב 2:07 אם לא בא לכם לשמוע אותו במלואו (אולי גם תרצו להפעיל את הכתוביות בסרטון):

לאחר שהוצאתי את שיש לי על הלב,  נחזור טיפה אחורה ונסביר מהם קישורי NoFollow, מהם ההבדלים בינם לקישורים סטנדרטים ואף נתייחס מעט לקישורים אלו בהקשר של אתרי וורדפרס שכולנו אוהבים.

מה זה בעצם קישורי NoFollow?

NoFollow היא תכונת HTML המיועדת עבור קישורים ומשמשת בכדי להורות למנועי חיפוש כי תיאורטית ״אין על קישור זה להשפיע על דירוג האתר״ אליו אתם מקשרים, ואני במכוון רושם זאת במרכאות בעקבות המילים בפתיח של פוסט זה.

תכונה זו ביסודה קמה לתחייה בכדי להקטין את ההשפעה של קישורי ספאם, ומכאן לשפר את איכות ורלוונטיות התוצאות המופיעות במנועי החיפוש.

ישנם שני סוגים של NoFollow. האחד הוא בתגית המטא רובוט (Robots Meta Tag) – במידה וקיימת המשמעות היא שאתם מבקשים ממנועי החיפוש לא לעקוב אחר אף קישור בעמוד ספציפי זה. יש להוסיף תגית זו ב head של העמוד וניתן להוסיף אותה גם באמצעות ההגדרות המקומיות של העמוד עם תוסף WordPress SEO by Yoast. התגית נראית כך:

<meta name=”robots” content=”nofollow” />

השני הוא באמצעות הוספת התגית rel="nofollow" בקישור עצמו והמשמעות היא, כפי שאתם בטח מבינים כבר, לבקש ממנועי החיפוש לא לעקוב אחר קישור ספציפי זה בלבד. השימוש בתגית זו נראה כך:

<a href=”http://www.google.com” rel=”nofollow”>

הידעתם? בעבר לא הייתה אפשרות נוחה לגרום לקישור להיות קישור NoFollow והאפשרות היחידה שעמדה ברשות מנהלי אתרים היא להורות כי כל הקישורים בעמוד הינם קישורי NoFollow.

אילו סוגי קישורים הם NoFollow?

אז כפי שלבטח הבנתם – כל קישור בעלי התגית nofollow הוא טכנית קישור nofollow. אך באופן כללי קישורים המגיעים מהמקורות הבאים נוטים להיות קישורי NoFollow:

• תגובות של בלוג – נדירים הבלוגים המאפשרים קישורי follow בתגובות, הרי זו אחת הסיבות המרכזיות בגללן נוצר הרעיון של קישורי nofollow.
• רשתות חברתיות (למשל קישורים תפוסטים בפייסבוק).
• פורומים ותוכן שמיוצר על ידי המשתמש. אין סיבה אמיתית להזמין את גוגל לעקוב אחר קישורים כגון ״הרשם כאן״ או ״כניסה למערכת״ – מקומות אליהן הבוט של גוגל לא יכול להגיע ולסרוק. (ראו וידאו בתגובות).
• בלוגים מסויימים ואתרי חדשות.
• קישורים מווידג׳טים למינהם.
• הודעות לעיתונות (Press Releases).
• תוכן לא מהימן.
• קישורים בתשלום/פרסומות בתשלום – בכדי למנוע השפעת קישורים בתשלום על תוצאות החיפוש, מצב המשפיע על הגולשים באופן שלילי – חובה על קישורים אלו להיות קישורי nofollow.

שימו לב! גוגל הכריזה בספטמבר 2019 על שני סוגים של קישורי nofollow חדשים. האחד רלוונטי לתוכן שמיוצר על ידי המשתמש והשני לקישורים בתשלום/ממומנים. תנו מבט בפוסט ההשפעה של קישורי Nofollow, Sponsored ו UGC על קידום אתרים למידע נוסף.

אני רוצה שתתמקדו מעט על אותם קישורים בתשלום מכיוון ואתם עלולים לקבל עונשים מגוגל במידה ואתם לא מסמנים קישורים אלו כקישורי NoFolloe. תנו מבט בסרטון הבא בו Matt Cutts מסביר בדיוק האם  ומדוע על קישורים בתשלום להיות קישורי NoFollow:

בכל אופן, אם שמתם לב או לא בכל האתרים הפופולריים הבאים קיימת התגית rel="nofollow" בכל הקישורים היוצאים הקיימים בהם:

• יוטיוב
• Quora
• ויקיפדיה
• Reddit
• Twitch
• Medium
• ובאופן כללי ברוב האתרים מהסוג הזה.

מהיכן הגיע הקונספט של NoFollow?

אמנם NoFollow הופיע עוד בספסיפיקציות של HTML4, אך הקונספט אינו נוצר על ידי W3C אלא על ידי שיתוף פעולה בין שלושה חברות גדולות המפתחות מנועי חיפוש – גוגל, יאהו ומיקרוסופט וזאת יחד עם מספר פלטפורמות בלוגים חזקות באותה תקופה (תחילת 2005).

הסיבה לכך היא שבתקופה שקדמה לה נוצר מעין פיצוץ של תגובות ספאם בבלוגים, בדיוק בתקופה שהפופולריות של בלוגים ברשת זינקה.  אנשים הבינו כי מנועי חיפוש מתייחסים לקישורים כמדד לדירוג האתר המקושר, ולצערינו – אנשים החליטו שלהגיב בפוסטים של אחרים עם קישור לאתר שלהם היא דרך מהירה לקבל דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש.

סיטואציה זו יצרה לחץ על אותם מנועי חיפוש, במיוחד על גוגל, למציאת פתרון.  התכונה NoFollow היא חלק בלתי נפרד במלחמה זו והמחשבה מאחוריה ברורה – אם לא ניתן קרדיט על תגובות, כנראה שאנשים יפסיקו עם אותו ספאם.

בדקו כל בלוג שתרצו ותגלו כי קישורים בתגובות ב 99% מסומנים כקישורי NoFollow.

כיצד לבדוק אם קישור הוא NoFollow?

כיצד ניתן לבדוק אם קישור הוא Follow או NoFollow? לאלו שאינם בקיאים, ניתן לגשת בגוגל כרום לתפריט ואז ל Developer > View Source, לבצע חיפוש (Edit > Find) של המילה nofollow ולראות איזה תוצאות מופיעות כבתמונה הבאה:

לחילופין, ניתן פשוט לבצע Inspect Element בלחיצה ימנית של העכבר על הקישור המדובר ולראות האם קיימת תגית זו. כמובן שניתן לעשות זאת גם בדפדפנים אחרים.

מה ההבדל בין קישורים סטנדרטים לקישורי NoFollow?

כפי שציינו, קישורי NoFollow מטרתם לציין למנועי החיפוש כי אין לעקוב אחר הקישור. המשמעות היא שאם בעל אתר מסויים מקשר לאתר שלכם עם התכונה NoFollow הוא אינו מעביר Link Equity (או בכינוי הנוראי ״מיץ קישורים״) לאתר שלכם. כלומר – תיאורטית דירוג האתר שלכם לא יושפע ישירות מאותו קישור.

הגישה הנכונה אגב, היא להוסיף את התכונה NoFollow רק לקישורים אשר אינם רלוונטים לתוכן אותו צורך הגולש כרגע בדף מסויים באתר שלכם. מעבר לכך יש להוסיף תכונה זו גם לקישורים עליהם אנשים משלמים לכם שבדרך כלל גם כן אינם בקונטקסט רלוונטי לתוכן.

לעומת זאת, "קישורי DoFollow", הלא הם קישורים סטנדרטים, מציינים למנועי החיפוש כי יש לעקוב אחריהם, ומעבירים את אותו link equity שכולנו צמאים לו. קישורים אלו מהווים אינדיקציה למנועי החיפוש כי התוכן באתר שלכם הוא אמין ואיכותי, לבטח אם המקור המקשר הוא מקור בעל פרופיל גבוה.

הדרך הנכונה ביותר לספק קישור סטנדרטי לאתר מסויים היא על ידי הוספת מילות המפתח הרלוונטיות בטקסט הקישור (anchor text). לקישורים סטנדרטים אלו כח חזק יותר מבחינת מנועי חיפוש אם הם מופיעים בקונטקסט הרלוונטי לקישור עצמו (כלומר הטקסט הסובב את הקישור רלוונטי לקישור עצמו).

כברירת מחדל כל הקישורים הינם "קישורי DoFollow" ואינכם צריכים לבצע משהו מיוחד בכדי לגרום לקישור להיות כזה. בנוסף, לטקסט הקישור אין ערך מיוחד בקישורי NoFollow בניגוד לקישורים סטנדרטים.

האם קישורי NoFollow לאתר שלכם מזיקים?

תשובה זריזה? לא. קישורי NoFollow לא ייפגעו בדירוג שלכם. אך ישנו מצב קטן החורג מן הכלל כפי שגוגל אומרים. ניתן מבט על מצב די היפוטטי בו אתם משאירים תגובה בכל פוסט שקיים באתר מסויים.

אם אתם עושים זאת רבות ובצורה קיצונית כך שגולשים אחרים כבר מכירים אתכם, והתגובות שלכם נכנסות לקטגוריה ״המציקה״ או הספאמית – גוגל עלולה לקחת צעדים מינורים ולהתייחס לקישור כספאם וזאת מכיוון וברור לכולם כי כל מטרתכם היא לנתב תנועה לאתר שלכם באמצעות פעולה מניפולטיבית זו.

האם קישורי NoFollow מהאתר שלכם החוצה מזיקים לדירוג שלכם?

גם במקרה זה התשובה היא לא. זה אולי היה המקרה לפני הרבה שנים כאשר הרעיון של NoFollow הגיח לעולם, אך זה לא המצב כיום. גוגל הצהירו כי ישנם שלושה מצבים בהם עליכם להשתמש בתכונה NoFollow (הנה המקודות העיקריות אך עוד על כך בהמשך):

• כאשר יש לכם יחסים מסחריים כלשהם עם העמוד אליו אתם מקשרים, דהיינו קישורים שמשלמים לכם עליהם.
• כאשר לא אתם יצרתם את הקישור, ומכאן שהקישור אינו אמין בהכרח כגון תגובות.
• במידה ואתם מקשרים לאתר שאינו אמין (במקרה בו אתם נותנים בתוכן שלכם דוגמה ״רעה״ לצורך העניין).
• במקרים בהם אתם מקשרים לעמודי ניהול למינהם שאינם בעלי שימוש או רלוונטים עבור המחפש במנועי החיפוש כגון -עמוד הצהרת פרטיות/תנאי שירות ועמוד כניסה למערכת ניהול כלשהי.

ישנו אף דיבור שגוגל נותנת תשומת לב מיוחדת לאתרים בהם כל הקישורים היוצאים מסומנים כ NoFollow ומתייחסת לאחו כסימן למניפולציה שאינה טבעית אשר יכולה לפגוע באמינות הדף שלכם.

הוספת קישורי NoFollow באתרי וורדפרס

וורדפרס מספקת כעת דרך פשוטה להוסיף את התכונה rel="nofollow" ישירות בעורך גוטנברג, אך לא תמיד היה זה המצב.

סימון קישור כ-noFollow בגוטנברג

עם העדכונים האחרונים קל יותר להוסיף את rel="nofollow" ישירות מהממשק של גוטנברג:

1. הוספת קישור בגוטנברג: הקלד את הטקסט שברצונך לקשר, בחר בו ולחץ על סמל הקישור כדי להוסיף URL.
2. הגדרות הקישור: בהגדרות הקישור, לחץ על 'אפשרויות נוספות' (או כדומה) כדי להרחיב את ההגדרות.
3. בחירת NoFollow: חפש את האפשרות 'סמן כ-nofollow' בהגדרות מתקדמות של הקישור.

סימון קישור כ-noFollow בגוטנברג

הוספת NoFollow לקישורים בתפריט הניווט של וורדפרס

ניתן להוסיף rel="nofollow" לקישורים בתפריטים של וורדפרס באופן הבא:

1. נווט אל עיצוב > תפריטים בלוח הבקרה של וורדפרס ופתחו את התפריטים תחת עיצוב.
2. הפעל קשר יחסי (XFN): לחצו על אפשרויות תצוגה בצד השמאלי העליון של המסך, ווודאו שהתיבה 'קשר סמנטי (XFN)' מסומנת.
3. הוסיפו NoFollow: פתחו את פריט התפריט שברצונכם לשנות, מצאו את השדה קשר סמנטי (XFN) והזינו את הטקסט nofollow.

הוספת NoFollow לקישורי תפריט הניווט בוורדפרס

הגדרת NoFollow לכל הקישורים בעמוד מסוים באמצעות Yoast SEO

Yoast SEO ממשיך לספק פתרון עמיד להחלת nofollow על כל הקישורים בעמוד:

1. עבור למסך עריכת העמוד: פתח את העמוד שבו אתה רוצה את הקישורים nofollow.
2. תיבת מטא של Yoast SEO: גלול מטה לתיבת המטא של Yoast SEO מתחת לעורך הפוסטים.
3. הגדרות מתקדמות: לחץ על הכרטיסייה 'מתקדם' בהגדרות של Yoast SEO.
4. הגדר NoFollow: כאן תמצא אפשרות להגדיר את הגדרות הרובוטים של המטא, שם תוכל לבחור 'nofollow' כדי ליישם אותו על כל הקישורים בעמוד.

לסיכום

המיתוס כי קישורי NoFollow אינם בעלי ערך אינו נכון. על אסטרטגיית קידום נכונה להתייחס לשני סוגי הקישורים כבעלי ערך קידומי. עליכם למצוא את האיזון בין קישורי NoFollow וקישורים סטנדרטים בכדי לבנות פרופיל קישורים נכון כאשר הערך האמיתי של קישורי NoFollow נח בהשפעה העקיפה שלהם:

• חשיפה – כאשר קישור לאתר שלכם מופיע באתר אחר אתם מקבלים חשיפה ללא קשר לסוג הקישור.
• הפניית תנועה – גולשים אשר מוצאים קישור אליכם בפלפורמות שונות מאנשים עליהם הם סומכים יכולים להוביל לתנועה ממוקדת לאתר שלכם כאשר הסיכוי להמרה מגולשים אלו גבוה בהרבה.
• קישורים מובילים לקישורים – אם אדם מסויים מקשר לתוכן שלכם, ייעשו כך גם אנשים אחרים. וככל שהחשיפה תגדל – תתחילו לקבל יותר קישורים סטנדרטים והרי זוהי המטרה של בניית קישורים בסופו של דבר.
• הם בסופו של דבר יכולים להשפיע על דירוג – אולי נכון יותר להתייחס לקישורים אלו כאל קישורים שאינם משפיעים על דירוג האתר, אך ישנן עדויות המרמזות כי ישנה השפעה כזו או אחרת לקישורים אלו.

לסיום – תמונה המתארת כיצד עוד מספר דרכים העוזרות לקבל ערך קידומי מקישורי nofollow, תנו מבט בחלקה הימני:

איך להשיכ ערך קידומי (SEO) מקישורי NoFollow – קרדיט – Moz

אז בפעם הבאה שאתם מקבלים קישור NoFollow לאתר שלכם, בטח אל תתלוננו ותצעקו מדוע הוא לא קישור סטנדרטי. קבלו אותו באהבה, תמשיכו הלאה ועשו את המיטב בכדי לנצל את אותו קישור לטובתכם.

דבר נוסף – אם אתם כותבים פוסט אורח עבור בלוג כזה או אחר מן הראוי שתקבלו קישור שאיננו קישור NoFollow אלא קישור dofollow. אם עבדתם קשה אז מגיע לכם…

על כל מקרה, אם ישנם חוות דעת שונות או מחשבות על אותם קישורי NoFollow אשמח לשמוע מכם בתגובות מטה, גם מכם אנשי הקידום וה SEO המנוסים…  🙂