אופטימיזצית SEO לעמודי קטגוריה לטובת דירוג גבוה יותר

עמודי הקטגוריות בוורדפרס הם באופן גורף העמודים המוזנחים ביותר מבחינת קידום ו SEO. כאשר אתם מנווטים לעמוד קטגוריה בבלוג כלשהו, כנראה שלא תראו הרבה מעבר לרשימת פוסטים הנמצאים באותה קטגוריה.

גרוע מכך, לא פעם תגלו כי כותרת הקטגוריה שמנועי החיפוש רואים היא משהו בסגנון של ״שם הקטגוריה – ארכיון״.

אם לומר לכם את זה ישר – אתם מחמיצים הזדמנות משמעותית של תנועה לאתר. עמוד קטגוריה הוא עמוד לכל דבר, בדיוק כמו פוסט בן 3000 מילה או עמוד שירותים.

אל תזנחו את עמודי הקטגוריות. התחילו להתייחס אליהם כעמודים שמביאים תנועה אורגנית חשובה.

המשיכו לקרוא כדי להבין כיצד לדרג את עמודי הקטגוריות שלכם גבוה יותר בתוצאות החיפוש של גוגל.

מהם עמודי הקטגוריות באתרי וורדפרס?

כנראה שאתם מודעים לקונספט של קטגוריות ותגיות באתרי וורדפרס. אלו בעצם טקסונומיות והן נוצרו כדי לעזור לכם ליצור חלוקה לוגית כלשהי בתוך אתר הוורדפרס שלכם.

כשאתם מפרסמים פוסט, אתם משייכים אותו לקטגוריה ואולי גם לתגיות. עמודי ארכיון של קטגוריות ותגיות מציגים את הפוסטים שבתוכם, אך רוב בעלי האתרים לא מתייחסים לעמודים אלו כראוי.

התייחסו לעמודי הקטגוריה כאל עמודי נחיתה. אופטימיזציה נכונה של עמודי קטגוריות משפיעה לחיוב על אסטרטגיית ה-SEO הכוללת. הזנחה שלהם עלולה להשפיע לרעה.

עמודי קטגוריה מותאמים היטב גם מאותתים על סמכות נושאית לגוגל. כאשר קטגוריה מקבצת תוכן קשור תחת סקירה תיאורית עם קישורים פנימיים נכונים, זה מראה למנועי החיפוש שיש לאתר שלכם עומק בנושא.

מרבית הנאמר בפוסט זה רלוונטי גם עבור תגיות ולא רק עבור קטגוריות. עם זאת, ושלא כמו קטגוריות – ברוב המקרים תרצו להסיר עמודי תגיות מהאינדקס ומתוצאות החיפוש.

טכניקות On-Page SEO לדירוג גבוה יותר של קטגוריות

כדי ליצור קטגוריות בוורדפרס לא נדרש הרבה. כל מה שצריך לעשות הוא לשייך פוסט כלשהו לקטגוריה ובזה זה נגמר. כיף! אך האם בזה סיימתם? לא בדיוק…

נניח וקיים רק פוסט אחד באותה קטגוריה. לקטגוריה כנראה תהיה כותרת כגון ״ארכיון – שם הקטגוריה״, תיאור קצר, ואת כותרת ותקציר הפוסט עצמו. זוהי דוגמה טיפוסית לתוכן דל או ״תוכן רזה״.

אין לכם מה לדאוג כמובן ולא תקבלו עונשים מגוגל על כך. מנועי חיפוש בימינו מספיק חכמים כדי להבין כי תפקיד עמוד הקטגוריה הוא להציג רשימת פוסטים הרלוונטים לאותה קטגוריה.

אבל זה לא אומר שצריך להשאיר את המצב כמו שהוא. בין אם יש פוסט אחד בקטגוריה ובין אם עשרות, יש פעולות שתוכלו לבצע כדי למשוך יותר תנועה אורגנית לעמודים אלו.

הנה הפעולות המרכזיות שתוכלו לבצע כדי לבצע אופטימיזציה לקטגוריות בוורדפרס ברמת On-Page SEO. הדוגמאות מתבססות על Yoast SEO, אך גם Rank Math מציע תכונות דומות לאופטימיזציה של קטגוריות:

1. בצעו אופטימיזציה לשם הקטגוריה ולכותרת ה SEO

לעמוד הקטגוריה מגיע שם רלוונטי וראוי המתאר מה משתמש ממוצע יכול לצפות למצוא באותו עמוד. שם הקטגוריה הוא השם שיופיע בבלוג עצמו ברוב המקרים וניתן לקבוע אותו כשעורכים את הקטגוריה.

כותרת ה SEO היא הכותרת אותה אתם מעוניינים שמנועי החיפוש ייראו וזו הכותרת החשובה ברמת קידום. עליכם לבצע אופטימיזציה לכותרת זו כפי שאתם רוצים שתופיע בתוצאות החיפוש.

למשל, אם הבלוג שלכם מדבר על טיולים ואחת מהקטגוריות נקראית ״המזרח הרחוק״, באפשרותכם לקבוע כי שם הקטגוריה יהיה ״טיפים ומידע למטיילים במזרח הרחוק | שם הבלוג שלכם״. אופציה נוספת היא ״המזרח הרחוק – טיפים ומידע למטיילים | שם הבלוג שלכם״.

ניתן לקבוע את כותרת ה SEO באמצעות Yoast כאשר אתם עורכים את עמוד הקטגוריה:

באופן כללי רצוי להוסיף את שם הבלוג בסוף הכותרת כדי להשאר קונסיסטנטים עם עמודים ופוסטים אחרים בבלוג. מידע נוסף תמצאו בפוסט המדבר על כתיבת כותרות ותיאורים נכונים (סניפטים) לתוצאות החיפוש של גוגל.

2. כיתבו תיאור ראוי לקטגוריה (Meta Description)

אתם בטח יודעים על Meta Description ומדוע הוא חשוב למנועי חיפוש. אז בדיוק כפי שאתם רושמים תיאור עבור פוסטים ועמודים – עליכם לספק גם תיאור ראוי לקטגוריות.

על התיאור לספר על מהו עמוד קטגוריה זה ויהיה נחמד אם תוסיפו את מילת/ביטוי המפתח עבורו תרצו להיות מדורגים. ניתן לקבוע את אותו meta description באמצעות Yoast SEO:

3. כיתבו תקציר הכרות בתחילת הקטגוריה

זוהי אחת הפעולות החשובות ביותר וגם זו שבדרך כלל מתעלמים ממנה. מומלץ להוסיף לפחות 300 מילים של תוכן רלוונטי ומקורי כמעין הקדמה כתובה. על תוכן זה להיות הגיוני ושימושי עבור המבקרים באתר.

התייחסו לתקציר היכרות זה בדיוק כפי שאתם מתייחסים לפוסטים – שימוש ב bold, italic מבורכים כמו גם שימוש בכותרות משנה (H2-H3) במידה והתוכן ארוך ודורש חלוקה זו.

אתם גם מוזמנים להשתמש בתמונה עבור הקטגוריה, כזו שתשקף על מה הקטגוריה מדברת. במקרה של תמונה החלק החשוב הוא להוסיף טקסט אלטרנטיבי לתמונה עצמה (ALT Text).

הוסיפו קישורים לפוסטים בתקציר. אידיאלית – עדיף כי תוסיפו קישורים לפוסטים או המוצרים הכי מבוקשים באותה קטגוריה, אולי את אלו בעלי מספר הכניסות האורגניות הגבוה ביותר.

אם התקציר ארוך דיו אל תפחדו גם להוסיף קישורים פנימיים אם רלוונטים לתוכן.

תנו מבט בקטגוריה הבאה בסאבי בלוג וראו על איזה תקציר אני מדבר ואת אותם קישורים שהוספתי. קטגוריה זו אגב היא במקום הראשון בגוגל תחת הביטוי ״קידום אתרי וורדפרס״.

4. הוסיפו קישורים פנימיים לעמודי הקטגוריות

כדי לאותת לגוגל שעמודי הקטגוריה שלכם חשובים, הצביעו אליהם באמצעות קישורים פנימיים עם Anchor Text רלוונטי. קשרו מעמוד הבית, מפוסטים בתוך הקטגוריה ומתפריט הניווט הראשי.

במידת האפשר נסו לאפשר לגולשים להגיע לאותן קטגוריות בקלות ובמהירות באמצעות תפריט הניווט הראשי באתר.

5. הסירו את המילה category מכתובת ה URL

המילה category מתווספת כברירת מחדל לכתובות ה URL של עמודי הקטגוריות בוורדפרס. מאז ומתמיד היו דעות חלוקות לגבי השאלה האם להסיר את מילה זו מכתובת ה URL או להשאירה.

יש שאומרים כי מבנה קישורים (permalinks) זה נכון מכיוון שהוא מציין מפורשות למשתמש שהוא נמצא בעמוד קטגוריה ולא בפוסט או עמוד כלשהו אחר באתר.

אך ישנם שיגידו כי מילה זו מיותרת ואינה עוזרת למאמצי הקידום של האתר שלכם, זאת מכיוון שכתובת URL קצרה וברורה היא דבר חיובי.

תנו מבט בקישור הבא למידע נוסף על בחירת מבנה קישורים נכון בוורדפרס.

שתי הדעות נכונות במובן מסוים. אישית, אני חושב שכדאי להסיר את המילה – כתובות קצרות וברורות עדיפות. הנה שתי דרכים לעשות זאת:

א. מבנה קישורים מותאם (Custom Permalinks)

האחת היא לקבוע מבנה קישורים מותאם ולרשום בו את המבנה הבא:

/%category%/%postname%/

לאחר מכן תחת כתובת הבסיס לקטגוריות (Category Base) יש לרשום פשוט ״.״ – כלומר לרשום נקודה (ללא המרכאות). זה נראה כך בממשק הניהול של וורדפרס:

ב. באמצעות התוסף WordPress Yoast SEO

דרך נוספת להסיר את המילה category מכתובת ה URL היא באמצעות התוסף WordPress SEO by Yoast. אם אתם משתמשים בתוסף זה, גשו בממשק הניהול של וורדפרס ל SEO > תצוגת חיפוש ולחצו על הלשונית טקסונומיות.

תנו מבט בתחתית העמוד וראו כי ישנה אופציה להסיר את קידומת הקטגוריות תחת החלק ״קישורי קטגוריות״.  סמנו הסר, שמרו וסיימתם (ייתכן ותאלצו לשמור מחדש את מבנה הקישורים לאחר מכן).

טיפים טכניים נוספים לקידום SEO של עמודי קטגוריה

כדי לקחת את האופטימיזציה שלכם צעד אחד קדימה, הנה כמה המלצות טכניות שיכולות לשפר את ביצועי הקטגוריות במנועי חיפוש:

• תגיות קנוניקל (Canonical URLs): אם עמודי הקטגוריה והתגיות באתר כוללים תוכן דומה או חופף, ודאו שתגיות הקנוניקל מוגדרות נכון. כך תעזרו למנועי החיפוש להבין מהי הגרסה המועדפת. Yoast SEO מטפל בזה באופן אוטומטי ברוב המקרים.
• SEO לפאגינציה: אם עמוד הקטגוריה כולל מספר עמודים, שקלו להשתמש בתגיות rel="next" ו-rel="prev" כדי לעזור לגוגל להבין את הקשר בין העמודים המחולקים.
• סכמה (Schema Markup): ניתן לסמן עמודי קטגוריה כ-CollectionPage באמצעות נתוני JSON-LD. זה מספק הקשר טוב יותר למנועי החיפוש לגבי סוג העמוד.
• תקציב זחילה (Crawl Budget): אם יש לכם קטגוריות ריקות או כאלה שלא בשימוש, סמנו אותן כ-noindex או מחקו אותן. סריקת עמודים דלי תוכן מבזבזת תקציב זחילה שיכול לשרת את התוכן החשוב שלכם.
• אותות E-E-A-T: תקציר הקטגוריה הוא מקום טוב להפגין מומחיות וסמכות נושאית. כתיבה שמראה שאתם מכירים את הנושא לעומק בונה אמון גם מול המשתמשים וגם מול מנועי החיפוש.

שאלות נפוצות

שאלות נפוצות בנושא אופטימיזציית SEO לעמודי קטגוריה:

לסיכום

עמודי קטגוריה קיימים כברירת מחדל בכל אתר וורדפרס. רוב בעלי האתרים מתעלמים מהם, וזו הזדמנות מפוספסת.

לפני שאתם מתחילים באופטימיזציה, החליטו אילו קטגוריות ראויות לדירוג. אם עמוד קטגוריה קיים רק לנוויגציה ואינכם מעוניינים שיופיע בתוצאות החיפוש, הסירו אותו ממפת האתר וסמנו אותו כ-noindex.

עבור קטגוריות שחשובות לאסטרטגיית ה-SEO שלכם, התייחסו לכל אחת כעמוד נחיתה: כתבו תקציר מותאם, קבעו כותרת עם מילת מפתח ו-meta description, בנו קישורים פנימיים אל ומהקטגוריה, ונקו את כתובת ה-URL. זהו אחד הדברים הפשוטים ביותר שאפשר לעשות לשיפור ה-SEO בוורדפרס.