Disavow Tool – דחייה והתנערות מקישורים באיכות נמוכה

האלגוריתמים של גוגל כיום יעילים מאוד בזיהוי והתעלמות אוטומטית מקישורים באיכות נמוכה וספאמיים. ברוב המקרים, אין צורך לנקוט פעולה ידנית.

עם זאת, עבור קישורים שגוגל לא מצליחה לזהות בעצמה, ניתן לסמן אותם באמצעות כלי דחיית הקישורים ב-Google Search Console.

כלי ה-Disavow מאפשר לכם "לדחות" קישורים נכנסים (Inbound Links) המצביעים לאתר שלכם. הכלי מאפשר לסמן לגוגל בצורה ידנית מאילו קישורים נכנסים אתם רוצים שהסורק שלה יתעלם.

זה יכול לעזור להגן על תקציב הזחילה שלכם מבזבוז על דומיינים מפנים באיכות נמוכה.

אז בפוסט זה אסביר בהרחבה ואתן טיפים מקצועיים לשימוש נכון ויעיל בכלי זה. אך לפני שנתחיל, נכון יהיה להסביר מהם בעצם אותם קישורים לא איכותיים עליהם אני מדבר.

שימו לב, זוהי תכונה מתקדמת – שימוש שגוי עלול להזיק לביצועי האתר בתוצאת החיפוש של גוגל.

מהם קישורים לא איכותיים?

לקישורים נכנסים קיים כוח לא מבוטל בעולם קידום האתרים. הם משפרים את סמכותיות האתר ועוזרים להעלות את מיקומו בתוצאות החיפוש.

עם זאת, אם אותם קישורים אינם מהימנים – כלומר קישורים באיכות נמוכה – ייתכן ואלו יבצעו את הפעולה ההפוכה ויימנעו מהאתר שלכם לטפס בתוצאות החיפוש.

אני אחדד – כשאני אומר קישורים שאינם איכותיים אני מתכוון לקישורים נכנסים שאינם רלוונטים לתוכן האתר שלכם או לשירות כלשהו שאתם מציעים באתר.

הנה מספר דוגמאות נפוצות לקישורים נכנסים שעלולים לפגוע בדירוג האתר שלכם:

• קישורי ספאם שהושתלו בתגובות בבלוגים ובפורומים שונים.
• קישורים בתשלום מאתרים המיועדים למטרה זו בלבד.
• קישורים שאינם רלוונטיים לתוכן או לקהל היעד באתר שלכם.

למשל, הוספת קישורי ספאם בתגובות הייתה מאוד נפוצה בעבר הרחוק, אפילו בקרב מקדמי אתרים. אז אם יש לכם אתר שקיים כבר לא שנים רבות, ייתכן ומצביעים אליו לא מעט קישורים מזיקים וקישורי ספאם ועליכם לטפל בכך.

קישורי ספאם בתגובות הן הסיבה שכרגע כל קישור שתמצאו בתגובות יהיה קישור nofollow. למידע נוסף על סוגי קישורים אלו ראו את הפוסט על ההשפעה של קישורי Nofollow, Sponsored ו-UGC על קידום אתרים.

דוגמה נוספת היא קישורים שאינם רלוונטיים לקהל היעד ולתוכן האתר שלכם. אלו קישורים נכנסים המצביעים לאתרכם אך לאלו אין זיקה עניינית ורלוונטיות לתוכן או לשירות שאתם מציעים.

איך וכיצד משתמשים בכלי ה Disavow של גוגל?

בכדי להשתמש בכלי דחיית הקישורים של גוגל, עליכם להכין קובץ טקסט המכיל את כתובות האתרים שמכילים את הקישורים שאתם רוצים לדחות.

לשם כך, אתם צריכים את רשימת הקישורים הנכנסים לאתר שלכם. באמצעות רשימה זו תוכלו למפות את הקישורים שאתם מעוניינים לדחות.

1. זיהוי הקישורים אותם אתם מעוניינים לדחות

הדרך היחידה להבין את פרופיל הקישורים המצביעים לאתר שלכם (backlink profile) היא באמצעות אנליזה של אותם הקישורים. הצעד הראשון הוא לאסוף רשימה של כל הקישורים המצביעים לאתר שלכם.

רשימה (חלקית) של קישורים ניתן להפיק באמצעות Google Search Console. הכנסו אל GSC ולחצו על "קישורים" בסרגל הימני.

לחצו על הקישור ״עוד״ תחת "דפים מקושרים מובילים" בעמודה הנקראית קישורים חיצוניים ולאחר מכן על אפשרות ייצוא הנתונים המוצגת בתמונה.

מציאת קישורים חיצוניים המצביעים לאתר שלכם – GSC

חשוב לציין כי זוהי רשימה חלקית בלבד ומומלץ להשתמש בכלי חיצוני כלשהו המספק אפשרויות ניתוח ו Off-Page SEO רחבות יותר. הנה רשימה של מספר כלים פופולאריים לבדיקת קישורים:

• Ahrefs – כלי המיועד למקדמים מקצועיים בעיקר. הכלי יעבור על כל הקישורים שלכם ויספק לכם דו"ח מפורט שיציין עבורכם אילו קישורים כדאי להשאיר ואילו קישורים מומלץ לדחות.
• Majestic – כלי מעולה נוסף בתשלום חודשי, אם כי הוא זול יותר מאשר Ahrefs.
• Moz Link Explorer – חברת Moz הידועה מספקת כלים מעולים לקידום אתרים. הכלי שלהם מציע מדדי סמכות דומיין וניתוח קישורים.
• Semrush – אחד הכלים היותר מומלצים ונפוצים בתעשיית ה SEO ובייחוד בקרב בעלי אתרים קטנים ומקדמים מתחילים. בכלי זה תוכלו לבצע Backlink Audit ולבדוק קישורים נכנסים המצביעים לאתר שלכם באופן חלקי באמצעות חשבון חינמי ובאופן מלא בתשלום.

בדיקת קישורים נכנסים לאתר באמצעות SEMrush

כעת כשברשותכם רשימת קישורים המפנים אליכם לאתר, קיימות בפניכם שתי אפשרויות:

האפשרות הראשונה היא לבדוק ידנית (אחד אחד) את כל הקישורים לאתר שלכם – אופציה הרלוונטית בעיקר לאתרים "קטנים" עם מעט קישורים.

האופציה השנייה היא להשתמש באחד מאותם כלים שהזכרנו הבודקים קישורים בצורה אוטומטית. אישית אני נוהג לשלב בין שניהם בכדי להיות על הצד הבטוח.

כלים לבדיקת קישורים בוחנים כל קישור באופן ספציפי ומדרגים את האתר ממנו הגיע הקישור על פי פרמטרים רבים.

בסוף הבדיקה, כלים אלו יספקו לכם מסמך מסודר (שכדאי גם כן לבדוק ידנית) אותו תוכלו להעלות לכלי דחיית הקישורים של גוגל.

2. יצירת רשימת קישורים לדחייה

זהו החלק שדורש את מירב הזמן. אם אינכם משתמשים באחד הכלים האוטומטים שהזכרתי קודם לכן יהיה עליכם לעבור על הקישורים ולייצר קובץ טקסט עם רשימת קישורים ודומיינים אותם אתם מבקשים לדחות.

לפני שנמשיך אומר כי ההמלצה של גוגל היא לבקש מבעל האתר להסיר את הקישור לפני שאתם מבקשים דחייה של זה באמצעות Disavow. עוד על כך בהמשך…

מספר נקודות חשובות בהקשר לרשימה זו:

• סיומת הקובץ חייבת להיות txt.
• על הקובץ להיות מקודד כ UTF-8 or 7-bit ASCII.
• על גודל הקובץ להיות עד 2MB, עם מקסימום 100,000 שורות (כולל הערות).
• ניתן לציין קישור לעמוד ספציפי או לחילופין דומיין כלשהו.
• עליכם להוסיף כל קישור/דומיין בשורה בפני עצמה.
• לא ניתן לבקש דחייה של נתיב משנה כלשהו באתר, אך ורק דומיין או קישור לעמוד ספציפי.
• ניתן לכלול הערות בקובץ על ידי הוספת סולמית (#) בתחילת השורה.
• העלאת רשימה תדרוס את הרשימה הקודמת.

הנה דוגמה לקובץ טקסט המכיל שני עמודים ספציפיים ודומיין אחד לדחייה:

# שני דפים לדחייה
http://blablabla.domain.co.il/comments.html
http://blablabla.domain.co.il/stuff/

# דומיין אחד לדחייה
domain:blablabla.co.il

3. העלאת הרשימה באמצעות ה Disavow Tool

לאחר שברשותכם קובץ טקסט עם רשימת כל הקישורים שתרצו להסיר עליכם להעלות אותה לכלי דחיית הקישורים של גוגל, אך לפני שאתם עושים זאת שימו לב לנקודות הבאות:

ראשית, חשוב שתבינו כי שימוש לא נכון בכלי ה-Disavow עלול להוביל לתוצאות הפוכות. אם תציינו לגוגל  קישור לא נכון, תאבדו קישור זה – פעולה שסביר להניח כי תפגע בדירוג האתר שלכם.

ניתן לבטל דחייה על ידי העלאת קובץ חדש ללא אותם קישורים, או להעלות קובץ ריק כדי לבטל את כל הדחיות. עם זאת, תהיו אחראים ותבדקו כל קישור בקפידה לפני שאתם דוחים אותו, מכיוון ששינויים עשויים לקחת שבועות לעיבוד.

שנית, יש לדעת הוא שעל כלי זה להיות הפעולה האחרונה שיש לבצע. לפני שאתם ניגשים לכלי זה רצוי ומומלץ לפנות לבעל האתר בו מופיע הלינק המדובר ולבקש להסיר את הקישור.

נסו לפנות לאתר בעזרת פרטי הקשר המופיעים באתר או דרך רשתות חברתיות. אם לא הצלחתם, ניתן להשתמש באתרים כמו Whois המאפשרים להזין כתובת URL ולקבל את הפרטים על בעלי האתר.

אם אחרי הכל הגעתם למסקנה שאתם מעוניינים לדחות קישורים באמצעות Disavow,  עליכם לבצע את הפעולות הבאות:

• גשו אל הכלי לדחיית קישורים.
• בחרו את האתר עבורו תרצו לבצע דחיית קישורים.
• לחצו על ״התנערו מקישורים״.
• בחרו קובץ המכיל את רשימת הקישורים ולחצו ״שלח״.

העלאת רשימה חדשה תדרוס כל רשימה לדחייה שהועלתה קודם לכן.

זהו – סיימתם להסיר את הקישורים שפוגעים לכם באתר.

אם אותם קישורים באיכות נמוכה חוזרים שוב ועוברים את הסינון של גוגל, ייתכן ותצטרכו לבצע פעולה זו שוב מעת לעת כדי לוודא שדירוג האתר לא נפגע.

הצורך ב-Disavow הוא נושא שנוי במחלוקת בעולם ה-SEO

גוגל טוענים כי במרבית המקרים האלגוריתמים שלה מזהים ומתעלמים אוטומטית מקישורים באיכות נמוכה. מאז עדכון Penguin 4.0 (2016), גוגל מפחיתה את ערכם של קישורים רעים במקום להעניש אתרים בגללם.

עם זאת, גוגל מציינים כי ניתן להשתמש בכלי ה-Disavow בכדי לעזור לה להאיץ את התהליך ולוודא שכל הקישורים שאינם ראויים לא מקבלים התייחסות.

לפי המדריך הרשמי של גוגל בנושא דחיית קישורים – יש להשתמש Disavow בשני מקרים בלבד:

1. אם אתם חושבים שקיים מספר גבוה של קישורים באיכות נמוכה שמפנים לאתר שלכם.
2. בסיטואציה בה אותם קישורים ירודים גרמו לנקיטה של פעולה ידנית כנגד האתר שלכם..

אך ישנן לא מעט טענות נגד וממצאים סותרים בנושא הזה.

אחת הדוגמאות הבולטות היא מאמר שפרסם מייקל קוטם באתר של MOZ, אחת מחברות ה SEO הנחשבות בעולם.

במאמר כתב מייקל כי גילה שקישורי זבל עדיין פוגעים באתר של לקוח שלו. ברגע שהוריד אותם באמצעות כלי ה  Disavow התנועה באתר קפצה בצורה דרסטית.

אישית איני רואה סיבה מדוע לא להסיר קישורים בעלי איכות נמוכה. דחיית קישורים היא פעולה יחסית פשוטה העוזרת לשמור על שקט נפשי ועל מערך קישורים שמאפשר לאתר להתקדם בצורה המיטבית.

מעשית – אם עושים את פעולה זו נכון, לא יהיו לה השפעות שליליות.

שאלות נפוצות

שאלות נפוצות בנושא כלי ה-Disavow של גוגל:

לסיכום

למשך תקופה ארוכה גוגל הייתה "מענישה" אתרים בגלל קישורים באיכות נמוכה המצביעים אליהם. אך האלגוריתמים של גוגל שודרגו עם הזמן ועובדים בימינו קצת אחרת.

כיום, כשגוגל מזהה קישורים לא מהימנים היא אינה מתייחסת אל אלו בדירוג האתר ולא מאפשרת לאלו לפגוע במיקום האתר שלכם בתוצאות החיפוש.

עם זאת, וכפי שציינו במדריך, היא אינה תמיד מצליחה במשימה וחלק מאותם קישורים עוברים את תהליך הסינון. בנקודה זו האפשרות לדחיית הקישורים באמצעות Disavow נכנסת לתמונה.