9 סוגי סכמות מומלצות לאתרי תוכן וחנויות איקומרס

גוגל ומנועי חיפוש אחרים עובדים קשה כדי להבין את התוכן של עמוד אינטרנטי. ניתן לעזור להם להבין טוב יותר את תוכן העמוד באמצעות הוספת מידע מפורש המתאר את משמעות העמוד, ומידע זה נקרא סכמה או "נתונים מובנים".

אותן סכמות הן בעצם קטעי קוד העוזרים למנועי חיפוש להבין טוב יותר את סוגי התוכן השונים. ולמרות שמנועי החיפוש יודעים במרבית המקרים להבדיל בין תכנים שונים, אותן סכמות עוזרות להם לפענח במדויק מול איזה תוכן הם ניצבים, ואף לספק מידע נוסף שהם אינם יכולים להבין בעצמם.

רוב הסכמות פועלות מאחורי הקלעים, אך חלקן מאפשרות להציג מידע מסוים בתוצאות החיפוש עצמן, כשמידע זה נקרא Rich Snippets. תוצאת חיפוש "רגילה" בדרך כלל מכילה כותרת, תיאור קצר ואת כתובת העמוד. תוצאת Rich Snippets לעומתה יכולה להכיל בנוסף ביקורות, דירוגים, מתכונים וכדומה בהתאם לסוג התוכן הרלוונטי.

שימוש נכון בסכמה מסייע למנועי החיפוש לפרש את התוכן, מאפשר להבליט עמודים ומידע רלוונטי בתוצאות החיפוש, וכתוצאה מכך משפר את חוויית המשתמש, מקצר את תהליך קבלת המידע, ואף משפר את ה-CTR האורגני במנועי החיפוש.

סכמה היא חלק בלתי נפרד מאותות E-E-A-T שגוגל מחפשת. נתונים מובנים עוזרים למנועי חיפוש לזהות מי אתם, מה אתם מציעים ולמה אפשר לסמוך עליכם.

במדריך זה נסקור את סוגי הסכמות המומלצות עבור אתרי תוכן, חנויות ואתרי איקומרס. לפני שנתחיל, הנה דוגמה המציגה תוצאות חיפוש של עמודים העושים שימוש בסכמה. ניתן לראות כי מעבר לתוכן הסטנדרטי (כותרת, תיאור וכדומה) מופיעים בתוצאות החיפוש גם דירוג ומספר ההצבעות:

סכמה – דירוג ומספר הצבעות לסרט

למידע נוסף על מה זה סכמה ונתונים מובנים וכיצד להוסיף אלו לאתרי וורדפרס.

סכמות מומלצות לאתרי איקומרס ועסקים

הנה סוגי הסכמות העיקריות והמומלצות לשימוש עבור חנויות, אתרי איקומרס ועסקים:

סכמת Local Business

סכמת Local Business

רלוונטית רק עבור חנויות פיזיות, אולמות תצוגה, או שירות פיזי כזה או אחר. סכמה זו נועדה כדי לסמן את מיקום החנות, ובאמצעותה ניתן לספק לגוגל מידע כמו שעות פעילות העסק, כתובת, מספר הטלפון, קישור לחשבונות ברשתות החברתיות וכדומה.

ניהול המידע המוצג יעשה על פי רוב באמצעות חשבון Google Business Profile, אך כדי להגדיל את הסיכויים לתוצאות הרצויות יש להטמיע באופן מפורש את הנתונים באתר העסק שלכם. אם יש לכם סניף בודד – הוסיפו את הסכמה לדף הבית, לדף המידע ואף לדף פרטי יצירת הקשר. לחילופין, אם יש לכם סניפים רבים – הוסיפו סימון עסק מקומי ייחודי עבור כל סניף בדפים הספציפיים בהתאם למיקום שלו.

דוגמה לקוד סכמת Local Business:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Restaurant",
    "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "addressLocality": "מרכז תל אביב",
        "addressRegion": "תל אביב",
        "postalCode": "6701101",
        "streetAddress": "בוגרשוב 25"
    },
    "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4.5",
        "reviewCount": "1435"
    },
    "name": "פלאפל גבאי",
    "openingHours": [
        "sunday-thursday 09:00-22:30",
        "friday 09:00-15:00",
        "saturday closed"
    ],
    "priceRange": "$$",
    "servesCuisine": [
        "אוכל ים תיכוני",
        "פלאפל"
    ],
    "telephone": "+972-3-629-7060",
    "url": "https://falafelgabay.co.il/"
}
</script>

סכמת Product

סכמת Product מאפשרת לתייג מוצרים מכל סוג, ולהציג בתוצאות החיפוש שמות, מחירים, זמינות במלאי וכדומה. מעבר לעובדה שזו תסייע למנועי חיפוש להבין את המוצר העומד מולם, היא תספק אף לאתר שלכם יתרון על פני מתחרים שאינם משתמשים בסכמה לתיוג המוצרים.

עבור עסקים המוכרים מוצרים או שירותים פיזיים, יישום נכון של סכמת Product עשוי להשפיע משמעותית על תוצאות החיפוש – הלקוחות יראו מיידית את הדירוג הממוצע של המוצר, את המחיר, את הזמינות במלאי ומידע נוסף.

סכמת מוצר (Product)

היתרון של סכמה זו טמון בהצגת המידע המקדים כבר בתוצאות החיפוש, דבר המסייע ללקוח לקבל החלטה מהירה ומושכלת יותר. באופן זה ניתן להגדיל את סיכוי הלחיצה על תוצאות החיפוש של האתר שלכם לעומת המתחרים.

דוגמה לקוד סכמת Product:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Product",
    "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "bestRating": "5",
        "ratingCount": "1580",
        "ratingValue": "4.6"
    },
    "image": "gopro.jpg",
    "name": "GoPro Hero 9 Screen Protector",
    "offers": {
        "@type": "AggregateOffer",
        "highPrice": "9.98",
        "lowPrice": "7",
        "priceCurrency": "USD",
        "offerCount": "3",
        "offers": [
            {
                "@type": "Offer",
                "url": "https://www.amazon.com/example-offer-1"
            },
            {
                "@type": "Offer",
                "url": "https://www.amazon.com/example-offer-2"
            }
        ]
    }
}
</script>

סכמת Aggregate Rating

סכמת הדירוג המצטבר רלוונטית אם אתם מעוניינים בדירוגים וביקורות עבור המוצרים והשירותים שלכם. מדובר בסימון נתונים מובנה אשר מוביל לכוכבי הזהב המוכרים המופיעים לצד תוצאות החיפוש.

חשוב להקפיד שהוספת סימון הדירוגים תתבצע אך ורק בדפים עליהם נכתבו הביקורות. לא ראוי להציג ביקורת כלשהי על מוצר או שירות בדף ה"צור קשר" של האתר. זוהי טעות נפוצה שעלולה לגרום לכך שהדירוגים יראו כספאם ויוסרו.

אם העסק שלכם מבוסס על מתן שירות ספציפי, כמו אימוני כושר, עיצוב פנים או עיצוב גרפי, טבעי יהיה לכלול את הדירוג המצטבר בתוך סכמת הארגון או העסק המקומי. לעומת זאת, אם העסק שלכם מציג מוצרים רבים למכירה – יש לכלול את סימון הדירוג המצטבר בתוך סימון המוצר עצמו.

Aggregate Rating Schema

דוגמה לקוד סכמת Aggregate Rating:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Product",
    "name": "Apple iPhone 15 Pro Max 256GB",
    "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4.7",
        "bestRating": "5",
        "worstRating": "1",
        "ratingCount": "2840"
    }
}
</script>

סכמת Review

סכמת Review דומה ל-Aggregate Rating בהרבה מובנים, אך זו לעומת זאת תציג ביקורת בודדת אחת בלבד במקום שקלול כל הביקורות שהתקבלו יחד. ניתן להשתמש בשתי הסכמות הנ"ל בנפרד, אך האידיאל הוא להטמיע את סכמת ה-Review בתוך סכמת ה-Aggregate Rating, כדי להמחיש את הקשר בין הדירוג הכולל לבין הביקורות הנפרדות.

בניגוד לעבר, ביקורות נפרדות כבר אינן מופיעות לעיתים קרובות בתוצאות החיפוש. מנועי החיפוש מתמקדים כעת במתן ידע מקיף ומפורט, ועדיפה הטמעה של Aggregate Rating על פני Review בודד.

דוגמה לקוד סכמת Review:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Review",
    "itemReviewed": {
        "@type": "LocalBusiness",
        "name": "Ollivanders Wand Shop",
        "url": "http://www.ollivanders-wands.wiz",
        "image": "http://www.ollivanders-wands.wiz/storefront.jpg",
        "address": {
            "@type": "PostalAddress",
            "streetAddress": "Diagon Alley South Side",
            "addressLocality": "London",
            "addressRegion": "City of London",
            "postalCode": "N1 8DA",
            "addressCountry": "GB"
        }
    },
    "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "5",
        "bestRating": "5",
        "worstRating": "1"
    },
    "name": "Extremely helpful",
    "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Harry Potter"
    },
    "reviewBody": "Mr Ollivander was so helpful, he happily went through what seemed like hundreds of wands before finding the perfect one for me!"
}
</script>

סכמת Event

סכמת Event קיימת כבר זמן מה, אך באופן מפתיע אינה מנוצלת כראוי על ידי רוב העסקים. סכמת Event המוטמעת בצורה טובה תציג בתוצאות החיפוש מידע בעל ערך המתבסס על שני פרמטרים עיקריים: זמן וסוג פעילות. תצוגה של מיקום, תאריך, שעה ותיאור האירוע עשויה להגדיל באופן משמעותי את הקליקים לדף העסק.

פוטנציאל השימוש בסכמה זו הוא עצום: החל מקידום פסטיבלים, מוזיקאים ותחרויות ספורט שונות ועד הרצאות, מפגשים חברתיים ואירועי פתיחה של מקומות חדשים. אם קיימת אופציה של רכישת כרטיס לאירוע – מומלץ לכלול קישור לדף המכירה בתוך הסכמה.

דוגמה לקוד סכמת Event:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Event",
    "name": "Justin Bieber Concert",
    "startDate": "2025-10-13T19:30",
    "endDate": "2025-10-13T23:59",
    "location": {
        "@type": "Place",
        "name": "Hayarkon Park",
        "address": {
            "@type": "PostalAddress",
            "streetAddress": "Rokach Blvd",
            "addressLocality": "Tel Aviv",
            "postalCode": "6345313",
            "addressRegion": "TLV",
            "addressCountry": "Israel"
        }
    },
    "image": [
        "https://example.com/event-image.jpg"
    ],
    "description": "כרטיסים להופעה של ג'סטין ביבר בפארק הירקון בתל אביב",
    "offers": {
        "@type": "Offer",
        "url": "https://www.example.com/tickets/",
        "price": "350",
        "priceCurrency": "ILS",
        "availability": "https://schema.org/InStock",
        "validFrom": "2025-10-13T16:00"
    },
    "performer": {
        "@type": "PerformingGroup",
        "name": "Justin Bieber"
    }
}
</script>

סכמות מומלצות לאתרי תוכן ותדמית

כעת נציג את סוגי הסכמות העיקריות והמומלצות לשימוש עבור אתרי תוכן, בלוגים ואתרי תדמית:

סכמת Q&A

בשנים האחרונות תופעת אתרים המיועדים לשאלות ותשובות בלבד תפסה תאוצה וזו הסיבה העיקרית לצמיחת סכמת ה-Q&A. אתרים אלו מאפשרים לקהל הלקוחות לשאול שאלות, לענות לשאלות אחרים, כמו גם לדרג את טיב התשובה. הטמעה נכונה של הסכמה תאפשר לכם להציג שאלות ותשובות לצד תוצאות החיפוש:

סכמת Q&A

חשוב לציין שהסכמה הנ"ל עשויה להיראות זהה לסכמת השאלות הנפוצות (FAQ), אך מדובר בסכמות שונות לחלוטין. רבים נוטים לבלבל את השתיים, בלבול העלול לפגוע בחשיפה הפוטנציאלית.

השתמשו בסכמת Q&A במקרים הבאים:

• כאשר הדף מעוצב בפורמט של שאלות ותשובות.
• כאשר קיימות מספר תשובות זמינות לשאלה אחת.
• כאשר משתמשים יכולים להציע תשובות נוספות לשאלה בודדת.

למשל, מומלץ להשתמש בסכמה זו במקרה בו אתם מאפשרים ללקוחות לשאול שאלות על שירותים או מוצרים באתר שלכם, ובמקביל מאפשרים ללקוחות אחרים לענות על שאלות אלו.

דוגמה לקוד סכמת Q&A:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "QAPage",
    "mainEntity": {
        "@type": "Question",
        "name": "How do you describe roller skating?",
        "text": "How do you describe roller skating?",
        "answerCount": 4,
        "upvoteCount": 15,
        "dateCreated": "2021-04-19",
        "author": {
            "@type": "Person",
            "name": "Ben Friedman"
        },
        "acceptedAnswer": {
            "@type": "Answer",
            "text": "Recreational and competitive sport in which the participants use special shoes fitted with small wheels to move about on rinks or paved surfaces.",
            "dateCreated": "2021-04-20",
            "upvoteCount": 1337,
            "author": {
                "@type": "Person",
                "name": "Ron Cohen"
            }
        }
    }
}
</script>

סכמת FAQ

סכמה המיועדת לדפים המספקים סדרה של שאלות סביב נושא מסוים בעמוד בודד. כדי למקסם את יעילות השימוש בסכמה זו, עליכם להשתמש בה כאשר:

• יש לכם דף שאלות נפוצות ייעודי המספק תשובות שנכתבו על ידי האתר.
• יש לכם דף תמיכת מוצרים המספק שאלות נפוצות ייעודיות לגבי מוצר ספציפי.
• לרוב המוחלט של האתרים ישנן שאלות נפוצות בתצורה כלשהי – מומלץ להשקיע את הזמן הנדרש ולהוסיף את הסכמה הנ"ל לעסק שלכם.

סכמה – FAQ

דוגמה לקוד סכמת FAQ:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "FAQPage",
    "mainEntity": [
        {
            "@type": "Question",
            "name": "כמה משאלות הג'יני נותן?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "רוב הג'ינים נותנים 3 משאלות לכל בן אדם."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "האם אני יכולה לבקש במשאלה עוד שאלות?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "חד משמעית לא! זה חוק מספר אחד בבקשת משאלות מג'יני."
            }
        }
    ]
}
</script>

סכמת How To

סכמה המציגה הנחיות בשלבים עד להשלמת המשימה הרצויה. אם חלק מהתוכן באתר שלכם כולל הוראות שימוש או תיאור צעד אחר צעד כיצד לבצע פעולה מסוימת, זוהי יכולה להיות סכמה מתאימה עבורכם.

סכמת How To

הייחודיות של סכמה זו טמונה בפוטנציאל הפרטים שאפשר להכניס אליה – כלים וחומרים, מחיר, זמן ועוד.

דוגמה לקוד סכמת How To:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "HowTo",
    "name": "How to Make Hummus",
    "description": "Learn how to make classic hummus at home in a few simple steps.",
    "totalTime": "PT30M",
    "supply": [
        { "@type": "HowToSupply", "name": "Chickpeas" },
        { "@type": "HowToSupply", "name": "Tahini" },
        { "@type": "HowToSupply", "name": "Lemon juice" }
    ],
    "tool": [
        { "@type": "HowToTool", "name": "Food processor" }
    ],
    "step": [
        {
            "@type": "HowToStep",
            "name": "Prepare chickpeas",
            "text": "Soak dried chickpeas overnight, then cook until soft."
        },
        {
            "@type": "HowToStep",
            "name": "Blend ingredients",
            "text": "Add chickpeas, tahini, lemon juice, garlic, and salt to a food processor. Blend until smooth."
        },
        {
            "@type": "HowToStep",
            "name": "Serve",
            "text": "Transfer to a plate, drizzle with olive oil and paprika."
        }
    ]
}
</script>

סכמת Video

אם באתר שלכם קיים סרטון אותו תרצו להבליט – הטמעת סכמת הווידאו יכולה להוות פתרון מעולה. המטרה היא הצגת הסרטון עצמו בתוצאות החיפוש של גוגל.

במרבית המקרים גוגל תתעדף סרטוני יוטיוב בתוצאות החיפוש, אך לעיתים המידע הרצוי לא קיים ביוטיוב. זה חלון ההזדמנויות שלכם כדי לנסות ולקדם את אותו סרטון בתוצאות האורגניות ולעזור לגוגל להבין את המידע הקיים בסרטון.

סכמת וידאו

דוגמה לקוד סכמת Video:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "VideoObject",
    "name": "Cutest Dog Species",
    "description": "This is a video about the most cute dog species.",
    "thumbnailUrl": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
    ],
    "uploadDate": "2024-04-17T08:00:00+08:00",
    "duration": "PT2M37S",
    "contentUrl": "https://www.example.com/video/123/file.mp4",
    "embedUrl": "https://www.example.com/embed/123",
    "interactionStatistic": {
        "@type": "InteractionCounter",
        "interactionType": { "@type": "WatchAction" },
        "userInteractionCount": 4856935
    }
}
</script>

כלים מומלצים ליצירת סכמות ונתונים מובנים

הנה מספר כלים המאפשרים לייצר סכמות ונתונים מובנים:

התוסף Rank Math

Rank Math הוא תוסף SEO מיועד לאתרי וורדפרס. החברה הוקמה בשנת 2018 בהודו, אך צמחה במהירות וכיום Rank Math הוא אחד התוספים הפופולריים ביותר לקידום אתרים. אם אתם מתלבטים בין Rank Math ל-Yoast SEO, שני התוספים תומכים בסכמות.

התוסף ידידותי למשתמש ונוח לשימוש, כך שגם מי שפחות בקיא בעולם ה-SEO יכול להתמצא במהירות. אחד היתרונות המשמעותיים של תוסף זה לעומת אחרים הוא כמות האפשרויות הניתנות גם בגרסה החינמית:

• ניתוח מילות מפתח – התוסף מספק נתונים שונים עבור מילת מפתח נתונה ובינהם נפח, מספר הקליקים, CTR ועוד.
• Rank Tracker – תכונה המאפשרת לראות את דירוג ה-SERP של מילות המפתח שלכם.
• SEO Audit – מספק ציון לאתר שלכם, כולל דו"ח של הדברים שדורשים שיפור.
• הוספת סכמות – ב-Rank Math קיימים מעל 840 סכמות שונות (14 בגרסה החינמית) שניתן להגדיר עבור האתר שלכם, עם אימות קוד כדי להבטיח שהוא תקין.

Merkle Structured Data Tool

Merkle Structured Data Generator

אם אתם צריכים לייצר סכמות בסיסיות כמו Organization, FAQs וכדומה, Merkle Structured Data Tool יכול להיות מתאים עבורכם. הכלי מאפשר לייצר סכמות בהתאם לנתונים שאתם מכניסים אליו, והוא חינמי.

עם כלי זה תוכלו למצוא ולייצר במהירות סוגים שונים ובסיסיים של נתונים מובנים, כמו Breadcrumbs, אירועים, HowTo, משרות ועוד. לאחר מכן תוכלו לבדוק אותם, להעתיק ולהוסיף לאתר שלכם.

איך מוודאים שהסכמות הוטמעו בהצלחה?

לאחר שהטמעתם סכמות באתר, עליכם לוודא שגוגל מצליחה לקרוא אותן באופן תקין וללא שגיאות. הנה מספר כלים שמאפשרים לכם לבצע בדיקה זו:

כלי בדיקת תוצאות עשירות – Rich Results Test

כלי בדיקת סכמות ונתונים מובנים של גוגל

כלי של גוגל בו ניתן לבדוק בפשטות האם הסכמות הוטמעו בהצלחה. הכלי נותן את האופציה לבדוק את קוד התוצאה העשירה או לחלופין את כתובת הדף שבו היא נמצאת. קיימת גם אפשרות בחירה בין בדיקת דסקטופ לבדיקת מובייל.

חשוב להבדיל בין אזהרה לשגיאה: אזהרה לא תמנע את תצוגת התוצאה העשירה (אך מעידה על תצוגה לא מלאה), בעוד שגיאה תמנע באופן מוחלט כל תצוגה של תוצאה עשירה.

כלי בדיקת נתונים מובנים – Schema.org Markup Validator

כלי בדיקת נתונים מובנים – Schema.org Markup Validator

הכלי של Schema.org הוא הכלי הרחב ביותר שקיים. דומה לכלי של גוגל מבחינת אופן השימוש ומבחינת הפלט. מומלץ להשתמש גם בו כדי לוודא שהסכמות הוטמעו כראוי וגוגל אכן קוראת אותן כפי שרציתם.

שאלות נפוצות

שאלות נפוצות על סכמות ונתונים מובנים:

סיכום

קיימות אפשרויות רבות לשימוש בסכמות, ורצוי שתנצלו אותן כדי לקדם את עמודי האתר שלכם בתוצאות החיפוש, להגדיל את התנועה, ולשפר את נראות התוצאות.

את ההטמעה ניתן לבצע באמצעות תוספי SEO כמו Rank Math או כלים חיצוניים כמו Merkle. בדקו את הסכמות באמצעות הכלים של גוגל ו-Schema.org כדי לוודא שהכל תקין.