מה זה Meta Pixel ואיך להוסיף אותו לאתר וורדפרס?

ה-Meta Pixel (שבעבר היה ידוע כ-Facebook Pixel) הוא קטע קוד מעקב שמחבר את אתר הוורדפרס שלכם לפלטפורמת הפרסום של Meta. הוא מאפשר לכם למדוד ביצועי מודעות, לבנות קהלים מותאמים אישית ולבצע ריטרגטינג למבקרים בפייסבוק ואינסטגרם.

בפוסט הזה תלמדו מהו Meta Pixel, איך להוסיף אותו לאתר הוורדפרס שלכם (ידנית או באמצעות תוסף) ואיך לוודא שהוא פועל. בנוסף, נסקור את ה-Conversions API – שכבת המעקב מצד השרת של Meta שהפכה לחיונית לצד הפיקסל.

מה זה Meta Pixel ולמה אתם צריכים אותו?

Meta Pixel הוא כלי אנליטיקה מבית Meta שעוזר לכם למדוד את הביצועים של הקמפיינים הפרסומיים שלכם ולבצע אופטימיזציה בהתבסס על פעולות המשתמשים.

האם אי פעם ביקרתם באתר ואחר כך ראיתם פרסומות של אותו אתר בפייסבוק או אינסטגרם? זהו ריטרגטינג בפעולה, המופעל באמצעות Meta Pixel.

הפיקסל אינו מוסיף תוכן גלוי לאתר שלכם. הוא מטמיע קטע JavaScript קטן שמפקיד עוגייה בדפדפנים של המבקרים. העוגייה הזו מאפשרת ל-Meta לזהות משתמשים כשהם נכנסים לפייסבוק או אינסטגרם ולהציג להם את המודעות שלכם.

הוספת Meta Pixel לאתר שלכם מאפשרת לכם:

• לעקוב אחר המרות ממודעות פייסבוק ואינסטגרם (למשל, רכישות, הרשמות, לידים).
• ליצור קהלים מותאמים אישית למיקוד פרסומי, כולל אנשים שביקרו בדפים ספציפיים באתר שלכם.
• לבצע אופטימיזציה למודעות על ידי מיקוד במשתמשים שסביר שישלימו פעולה רצויה.
• לבנות קהלים דומים (Lookalike Audiences) על בסיס המבקרים והלקוחות הקיימים שלכם.

אם אינכם מריצים קמפיינים בפייסבוק או אינסטגרם (ואין לכם תוכניות לעשות זאת), אין צורך להתקין את Meta Pixel באתר שלכם.

אם אתם מקדמים את אתר הוורדפרס שלכם בפייסבוק או באינסטגרם, מומלץ מאוד להוסיף את Meta Pixel. הוא מספק תובנות מפורטות על התנהגות המשתמשים וביצועי הקמפיינים, ועוזר לכם לנצל את תקציב הפרסום בצורה יעילה יותר.

Meta Pixel וה-Conversions API

מעקב מבוסס דפדפן הפך פחות אמין בשנים האחרונות. עדכון iOS 14.5 של אפל הציג את מנגנון App Tracking Transparency, חוסמי פרסומות מסירים עוגיות, ודפדפנים מגבילים יותר ויותר מעקב צד שלישי.

כדי להתמודד עם זה, Meta הציגה את Conversions API (CAPI) – שיטת מעקב מצד השרת ששולחת אירועי המרה ישירות מהשרת שלכם ל-Meta, תוך עקיפת הדפדפן לחלוטין.

עבור רוב משתמשי וורדפרס, הדרך הפשוטה ביותר להגדיר גם את הפיקסל וגם את ה-Conversions API היא באמצעות תוסף כמו PixelYourSite (שנסקור בהמשך). הטמעה ידנית של CAPI דורשת קוד בצד השרת ובדרך כלל מתבצעת על ידי מפתחים או באמצעות Google Tag Manager בצד השרת.

יצירת Meta Pixel חדש

כדי ליצור Meta Pixel, בצעו את השלבים הבאים ב-Meta Events Manager:

שלב 1 – פתיחת Events Manager

התחברו לחשבון הפייסבוק שלכם וגשו ל-Meta Events Manager:

• כנסו ל-business.facebook.com והתחברו באמצעות פרטי הפייסבוק שלכם.
• בתפריט הצדדי, חפשו את Events Manager תחת Data Sources. אם הוא לא מופיע, לחצו על "More Tools" כדי להרחיב את האפשרויות.
• ניתן גם לגשת ישירות ל-Events Manager.

שלב 2 – יצירה והתקנת הפיקסל

ב-Events Manager, גשו לאזור Data Sources ולחצו על Connect Data Source. בחרו Web כמקור הנתונים ובחרו Meta Pixel.

לאחר יצירת הפיקסל, יוצגו לכם אפשרויות התקנה. בחרו באפשרות "Manually add Pixel code to website" והעתיקו את קטע הקוד לשלב הבא.

הוספת Meta Pixel לאתר וורדפרס ללא תוסף

כדי להוסיף את הקוד של Meta Pixel באופן ידני, הדביקו את קטע המעקב ישירות לפני תגית הסגירה </head> בקובץ header.php של התבנית שלכם.

ניתן לעשות זאת דרך FTP או ממשק הניהול של וורדפרס:

• גשו למראה > עורך קבצי תבנית.
• מצאו את הקובץ header.php והדביקו את הקוד לפני תגית הסגירה </head>.

לפני עריכת קבצי תבנית, גבו את האתר שלכם. אם התבנית מתעדכנת, שינויים ידניים בקובץ header.php יימחקו – השתמשו בתבנית בת (Child Theme) או בתוסף כדי למנוע זאת.

שיטה זו מתקינה רק את הפיקסל בצד הדפדפן. היא אינה כוללת תמיכה ב-Conversions API. אם אתם רוצים את שניהם (מומלץ), השתמשו בתוסף.

הוספת Meta Pixel באמצעות תוסף

אם אתם מעדיפים לא לערוך קוד, תוסף הוא הגישה הפשוטה ביותר. PixelYourSite הוא התוסף הפופולרי ביותר לעניין ותומך גם ב-Meta Pixel וגם ב-Conversions API:

• גשו לתוספים > הוספת חדש בלוח הניהול של וורדפרס וחפשו "PixelYourSite".
• התקינו והפעילו את התוסף.
• גשו להגדרות התוסף, הדביקו את ה-Pixel ID שלכם ושמרו.
• כדי להפעיל את ה-Conversions API, צרו Access Token ב-Meta Events Manager והדביקו אותו בהגדרות ה-CAPI של התוסף.

הגרסה החינמית מכסה מעקב בסיסי של הפיקסל. גרסת ה-Pro מוסיפה אינטגרציה עם WooCommerce, מעקב אוטומטי אחר אירועים (הוספה לעגלה, רכישה, ליד) ותמיכה מלאה ב-Conversions API.

זה הכל! בשלב הבא, נוודא שהפיקסל פועל כראוי.

כיצד לבדוק אם Meta Pixel פועל

כדי לבדוק שהפיקסל פעיל, השתמשו בתוסף הדפדפן Meta Pixel Helper לכרום.

לאחר ההתקנה, בקרו באתר שלכם ולחצו על האייקון של התוסף בסרגל הכלים. אם הפיקסל מותקן כראוי, תראו סימן וי ירוק ואת האירועים שזוהו (למשל, PageView).

בדיקת תקינות Meta Pixel

אם האייקון מציג שגיאות, ודאו שהדבקתם את קוד הפיקסל במלואו ושהוא מופיע לפני תגית הסגירה </head>.

שאלות נפוצות

שאלות נפוצות בנושא Meta Pixel:

לסיכום

אם אתם מקדמים את אתר הוורדפרס שלכם בפייסבוק או אינסטגרם, ה-Meta Pixel חיוני למעקב אחר המרות, בניית קהלים ואופטימיזציית הוצאות פרסום. לתוצאות הטובות ביותר, שלבו אותו עם ה-Conversions API כדי ללכוד אירועים שמעקב בצד הדפדפן עלול להחמיץ.

ניתן להתקין את הפיקסל ידנית בקובץ header.php של התבנית או להשתמש בתוסף כמו PixelYourSite להגדרה קלה יותר שתומכת גם ב-CAPI. לאחר ההתקנה, ודאו שהכל עובד באמצעות תוסף הדפדפן Meta Pixel Helper לכרום.