תוצאות AI Overviews מופיעות כיום ביותר מ-13% מהחיפושים בגוגל. כלים כמו ChatGPT, Perplexity ו-Claude עונים על שאלות שבעבר היו מפנות גולשים לאתר שלכם. השאלה כבר לא אם AI ישנה את עולם החיפוש – אלא האם התוכן שלכם מצוטט כשזה קורה.
אם יש לכם אתר וורדפרס, החדשות הטובות הן שרבות מהאופטימיזציות שהופכות תוכן לבר-ציטוט הן מבניות. הן עוסקות באופן שבו אתם מארגנים, מעצבים ומסמנים את התוכן שלכם – דברים שבשליטתכם המלאה.
הפוסט הזה הוא למעשה מדריך מעשי המשלים את הפוסט שלי על אופטימיזציה למנועים גנרטיביים (GEO). באותו פוסט כיסיתי את ה-"מה" וה-"למה", כאן נתמקד ב-"איך" – ספציפית עבור אתרי וורדפרס.
התרשים הבא מסכם את חמשת ״עמודי התווך״ שנכסה בפוסט זה (התרשים זמין במסכים גדולים בלבד):
איך לגרום לתוכן שלכם להופיע ב-AI Overviews
5 העמודים שהופכים את התוכן שלכם לבר-ציטוט על ידי מנועי AI
מה הופך תוכן ל"בר ציטוט" עבור מנועי AI?
מערכות AI לא קוראות תוכן כמו בני אדם. הן מפרקות אותו לחלקים (chunks), מעריכות כל חלק מבחינת רלוונטיות וסמכותיות, ואז מחליטות אם לצטט אותו בתשובה.
מחקרים מראים שדפים עם אותות E-E-A-T חזקים מצוטטים בתדירות גבוהה משמעותית. כ-85% מהציטוטים ב-AI Overviews מגיעים מדפים שמפגינים לפחות שלושה מתוך ארבעת גורמי ה-E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות).
תוכן שמצוטט נוטה לשתף את המאפיינים הבאים:
- הגדרות ברורות ותמציתיות שעונות ישירות על שאלה.
- היררכיית כותרות מסודרת (H2, H3, H4) ש-AI יכול לפרק לסקשיינים נפרדים.
- סטטיסטיקות, נקודות מידע וטענות שניתן לאמת.
- טבלאות ורשימות שמציגות מידע בפורמט קל לחילוץ.
- סימון סכמה (Schema) תקין שמספק הקשר מכונה-קריא.
הוספת סטטיסטיקות לתוכן שלכם מגדילה את סיכויי הציטוט ב-AI ב-22%. הוספת ציטוטים ישירים ממקורות סמכותיים מגדילה את הסיכוי ב-37%. אלו מהשיפורים הקלים ביותר ליישום לשיפור בר-הציטוט של התוכן.
בנו את מבנה התוכן שלכם לאחזור AI
מנועי AI משתמשים בתהליך שנקרא Retrieval-Augmented Generation (בקצרה RAG) כדי למצוא ולצטט תוכן. מערכות RAG מפרקות את הדף שלכם לחלקים – בדרך כלל על פי גבולות הכותרות – ומעריכות כל חלק באופן עצמאי.
כלומר, מבנה התוכן שלכם משפיע ישירות על השאלה אם AI יכול למצוא ולהשתמש במידע שלכם.
השתמשו בהיררכיית כותרות ברורה
כל H2 צריכה להציג נושא נפרד. כל H3 צריכה לפרק את אותו נושא לנקודות משנה ספציפיות. מערכות AI משתמשות בהיררכיה הזו כדי להבין על מה כל סקשיין עוסק והאם הוא רלוונטי לשאילתה.
מבנה שטוח שבו הכל חי תחת H2 יחידה מקשה על AI לבודד את התשובה הספציפית שהוא צריך.
שמרו על סקשיינים עצמאיים
כל סקשיין (מכותרת אחת עד הבאה) צריך להיות מובן בפני עצמו. מנועי AI מצטטים לעיתים קרובות סקשיינים בודדים, לא מאמרים שלמים. אם הסקשיין שלכם תלוי בהקשר משלושה פסקאות מעל, הציטוט לא יהיה הגיוני לקורא.
כוונו לסקשיינים של 200 עד 400 מילים. זהו הטווח שמערכות RAG מתמודדות איתו הכי טוב – ארוך מספיק כדי להיות מהותי, קצר מספיק כדי להיות ממוקד.
השתמשו בטבלאות ורשימות
טבלאות ורשימות הן מבין פורמטי התוכן המצוטטים ביותר ב-AI Overviews. הן מציגות מידע בצורה מובנית שמערכות AI יכולות לחלץ ישירות.
כשאתם משווים פיצ'רים, מציגים שלבים או מפרטים אפשרויות – העדיפו טבלה או רשימה על פני טקסט רץ.
ה-AI Overviews של גוגל מצטטים באופן מובהק תוכן שמשתמש בטבלאות, רשימות ממוספרות ופורמט בסגנון הגדרות. אם ניתן לשנות את מבנה התוכן שלכם לאחד מהפורמטים האלה – שווה לעשות את זה.
פתחו עם הגדרות
כשאתם מציגים מושג, התחילו עם הגדרה תמציתית ועצמאית במשפט הראשון או השני אחרי הכותרת. גישת ה-BLUF (ראשי תיבות של Bottom Line Up Front, כלומר "השורה התחתונה קודם") נותנת למנועי AI תשובה נקייה ומוכנה לציטוט.
לדוגמה, במקום לבנות את ההגדרה דרך הקשר, כתבו: "סכמת Speakable היא מאפיין של Schema.org שמזהה אילו חלקים בדף מתאימים ביותר לניגון שמע באמצעות טכנולוגיית טקסט-לדיבור."
יישמו סימון סכמה לנראות AI
סימון סכמה (Schema Markup) מספק למנועי AI הקשר מכונה-קריא לגבי התוכן שלכם. דפים עם סכמה מיושמת היטב מופיעים ב-AI Overviews בתדירות גבוהה משמעותית מדפים ללא סכמה.
הנה סוגי הסכמה שחשובים ביותר לבר-ציטוט AI, לפי סדר עדיפות:
סכמת Article ו-BlogPosting
זוהי הבסיס. כל פוסט בבלוג צריך לכלול סכמת Article או BlogPosting שכוללת את הכותב, תאריך הפרסום, תאריך העדכון והכותרת. זה מספר למנועי AI מהו התוכן, מתי הוא נכתב ומי כתב אותו.
סכמת FAQPage
סקשיינים של שאלות נפוצות עם סכמת FAQPage תקינה מצוטטים בכבדות על ידי מנועי AI. פורמט השאלה-תשובה ממופה ישירות לאופן שבו משתמשים שואלים כלי AI. אם כבר יש לכם סקשייני FAQ בפוסטים – ודאו שהם משתמשים בסימון המיקרודאטה הנכון.
סכמת Speakable
מאפיין ה-speakable מזהה סקשיינים בתוכן שלכם המתאימים לניגון טקסט-לדיבור. ככל שחיפוש קולי ועוזרי AI גדלים, סכמה זו עוזרת לתוכן שלכם להגיע למשתמשים דרך ערוצי שמע.
היישום פשוט. הוסיפו מאפיין speakable לסכמת ה-Article שלכם באמצעות CSS selectors שמצביעים על הסקשיינים שאתם רוצים שייקראו בקול:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"speakable": {
"@type": "SpeakableSpecification",
"cssSelector": [".entry-content h2", ".entry-content > p:first-of-type"]
}
}סכמת Organization ו-Person
אלו מבססות את הזהות של האתר שלכם ואת האישורים של הכותב. מנועי AI משתמשים בזה כדי להעריך סמכותיות. כללו את שם הארגון, לוגו, פרופילים חברתיים ותחומי המומחיות של הכותב.
ניתן ללמוד עוד על היישום במדריך להוספת סכמה ונתונים מובנים בוורדפרס.
רק 30% מהאתרים מיישמים סימון סכמה, בעוד שמעל 72% מתוצאות העמוד הראשון בגוגל משתמשים בו. יישום סכמה תקין הוא אחד היתרונות התחרותיים הברורים ביותר לנראות AI כרגע.
אופטימיזציה של דפי כותבים לאותות E-E-A-T
מנועי AI מעריכים את הכותב מאחורי התוכן, לא רק את התוכן עצמו. אותות כותב חזקים מגדילים את הסיכוי שהתוכן שלכם יצוטט.
בנו דף כותב ראוי
דף הכותב שלכם צריך לתפקד כדף אישורים. כללו את הרקע המקצועי, תחומי המומחיות, פרסומים או פרויקטים בולטים, וקישורים לפרופילים החברתיים שלכם.
הוסיפו סכמת Person לדף הכותב עם מאפיינים כמו jobTitle, worksFor, sameAs (קישורים ל-LinkedIn, GitHub, Twitter) ו-knowsAbout.
קשרו דפי כותב לתוכן
כל פוסט צריך לקשר לדף הכותב. שורת הכותב צריכה להיות גלויה וניתנת ללחיצה, לא מוסתרת במטאדאטה. מערכות AI עוקבות אחר הקישורים האלה כדי להעריך את האדם שמאחורי התוכן.
הראו ניסיון, לא רק מומחיות
ה-E הראשון ב-E-E-A-T מייצג Experience (ניסיון). שלבו תובנות אישיות, דוגמאות מפרויקטים אמיתיים, צילומי מסך ותיאורי מקרה בתוכן שלכם. מערכות AI מעדיפות יותר ויותר תוכן שנכתב מניסיון אמיתי על פני מידע כללי ומצטבר.
שמרו על תוכן עדכני ועקבי
מנועי AI מעדיפים תוכן עדכני ומעודכן. דפים עם תאריכים גלויים, עדכונים סדירים ונתונים נוכחיים מצוטטים לעיתים קרובות יותר.
עדכנו את הפוסטים שלכם באופן קבוע. כשאתם מעדכנים, ודאו שתאריך העדכון בוורדפרס משתנה (זה אוטומטי) ושהתוכן משקף את המצב הנוכחי. אם כלי השתנה – עדכנו את צילומי המסך. אם סטטיסטיקה מיושנת – החליפו אותה.
עקביות חשובה גם כן לאורך כל האתר. אם דף אחד אומר שפיצ'ר עובד בצורה מסוימת ודף אחר אומר שהוא עובד אחרת – מערכות AI עלולות להימנע מציטוט שניהם. שמרו על עקביות העובדות בכל התוכן שלכם.
שאלות נפוצות
שאלות נפוצות בנוגע לאופטימיזציה של תוכן וורדפרס ל-AI Overviews ולבר-ציטוט:
סיכום
אופטימיזציה של תוכן וורדפרס לבר-ציטוט AI מסתכמת בשלושה דברים: בנו מבנה תוכן ש-AI יכול לפרק, סמנו אותו כך ש-AI יכול להבין אותו, ובנו אותות סמכותיות כך ש-AI יסמוך עליו.
השתמשו בהיררכיית כותרות ברורה, סקשיינים עצמאיים של 200-400 מילים, טבלאות, רשימות ופתחו עם הגדרות. יישמו סכמות Article, FAQ ו-Speakable. בנו דפי כותב ראויים עם סכמת Person ואותות E-E-A-T גלויים. שמרו על הכל עדכני ועקבי.
אלו לא אופטימיזציות ספקולטיביות. אלו שינויים מעשיים ומבניים שתוכלו ליישם באתר הוורדפרס שלכם כבר היום, ושמשפיעים ישירות על השאלה אם מנועי AI מוצאים, סומכים ומצטטים את התוכן שלכם.
